白酒年底再响涨声 调价只是噱头与成本无关

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　　继茅台、五粮液两大高端白酒品牌涨价后，泸州老窖旗下国窖1573再也按捺不住，大幅提高零售价格，一鼓作气从989元/瓶涨至1389元/瓶，跻身“千元白酒俱乐部”的行列。
　　无论是出厂价还是终端零售价其涨幅均超40%，出厂价的涨幅更是近两年来高端白酒公开的最高的涨幅。这也预示着，高端白酒阵营追涨的态势将愈演愈烈。
　　国窖1573大涨价超五粮液
　　昨日下午，记者在塔湾JIALEFU酒类专柜发现，一款52度的“国窖1573”零售价为1356元/瓶。就在同一货柜中的52度水晶瓶五粮液的售价为1109元/瓶，比“1573”还便宜253元。不过，相比同一货柜的另一高端白酒53度的飞天茅台2180元/瓶的售价，价格还是便宜不少。
　　销售人员告诉记者，其实沈阳的消费者更看重五粮液和茅台，“现在这种倒挂的价格肯定导致‘1573’的销售有所下滑，但厂家有自己的考虑。”
　　而与茅台、五粮液分批次的提价不同，此次国窖1573提价40%，消费者似乎反应较为强烈。“现在这白酒轮番的跟风涨价，就好像不提价这品牌就跌份儿似的，你看这回国窖1573超过五粮液200多，说不定哪天五粮液就会反超，高端白酒的价就是这样追逐着涨上去的。”一位消费者抱怨道。
　　年底高端白酒或跟风提价
　　“我们上月末就正式接到泸州老窖的调价通知。”一位白酒经销商向记者表示，国窖1573的出厂价从635元/瓶上调至889元/瓶，市场零售价从现在的959元/瓶上涨至1389元/瓶。
　　他还透露说，泸州老窖此番涨价已经酝酿很久，此前因为国家发改委约谈发布第二道价格“维稳令”，涨价计划暂时搁置。“眼看又到春节消费高峰，往年年底白酒都会掀起一番提价潮，没想到今年泸州老窖一上来就提这么多。现在除非一些老客户预订，否则也不敢贸然出手，年底白酒甚至一天一个价。”
　　事实上，今年来国内中高端的白酒价格涨声可谓此起彼伏，轮番响起。早在年初，原售价1300元上下的53度“飞天”茅台价格便一度超过1500元/瓶，随后历经数次微涨，现已为1980元/瓶，一年涨价超过600元。9月份，五粮液的主产品52度水晶瓶五粮液也从接近900元/瓶提至1100多元/瓶，比此前国窖1573的价格989元/瓶高出将近200元。不仅茅台、五粮液、泸州老窖这些高端品牌，中端品牌如洋河蓝色经典、剑南春等的售价也在一路上涨。
　　调价只是噱头与成本无关
　　业内人士认为，白酒“年底调价”只是一个噱头。“目前，白酒各项构成的成本价格均出现一定的上涨，不过，总体而言，其上涨幅度仍处于合理的涨幅范围内，企业完全可进行内部消化。”相关人士解释，根据公开报表，13家上市公司白酒企业的平均毛利率超过70%，因此，成本问题可能并不是影响大多数白酒品牌涨价的主要原因。
　　“白酒企业涨价的原因，用得最多的，莫过于原材料成本上涨和企业战略的需要。”业内人士表示，相对于毛利率普遍过高的高端白酒，原材料成本上涨几乎可以忽略不计，而公司的“战略发展”或许才是主要原因，对于以“面子消费”为主导的高端白酒，企业都不希望因为与竞争对手的价格差距过大出现档次之分，因此，价格上涨不可避免。
　　另外，需求的存在，也使得价格有很大的上涨可能，需求量也成为价格上翻的重要原因。