一淘广告牌投放遭商场DIZHI 京沪杭商圈广告计划流产

入主中原

　　电子商务的出现让传统商场和网购商城之间的冲突频发。昨天，阿里巴巴旗下的购物搜索一淘网称由于遭到线下多家商场的联合DIZHI，一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。
　　一淘网无线业务相关负责人马春茂表示，这波推广在电视、公交车体、地铁、楼宇等投放都很顺利，但是最近一淘在大型商场投放大广告牌的计划却迟迟不能落地，北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等集体DIZHI。“本来准备好了大型的广告牌，在这些商场门口人流密集的地方投放，但对方听说要做移动比价，立马回绝了。”马春茂透露，一淘在这些大商场投放的广告牌主打的功能是手机比价，该功能允许消费者随时随地上网查询同款商品的网络销售价格，由于网购相比传统商场拥有一定价格优势，这一功能的推广冲击了用户在传统商城的购买欲望，使得传统商城沦为商品“体验店”。
　　阿里巴巴董事局主席马云曾表示，推出一淘网的目标是为了让“让百度睡不着觉”。现在看来，手机一淘的普及应用反而让越来越多的线下商家先“睡不着觉”了。
　　■专家点评
　　传统商家或沦为试衣间
　　电子商务研究专家孙杰表示，这次一淘是把战火烧到了线下商场的家门口。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽，大量到商场拿着手机比价的消费者“只试不买”回家网购，则让传统商业颇为恼怒。
　　知名互联网专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”的话，其沦为消费者“试衣间”也无可厚非，“不管是何种渠道，都必须跟上消费形式的转变，只有充分满足消费者需求才能生存发展。”