总策划：国家形象片首轮100个邀请仅数人回复

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当影像中的“Chinese”幻化成“China”，民族习惯中庞大的集体无意识，再无法遏制当代中国人登台说话的欲望———世界如何看待中国，中国如何看待自己？对于国家形象“名与实”的反思，与向往一道，不曾休止
法治周末记者 刘雅婧
历史纵轴上的中国人从群体中渐次凸显。
这一概念，最终变成了60秒的中国人群像图———《中国国家形象人物篇》———正以每4分钟一次、每小时15次的频率在纽约时代广场街角的6块大屏幕上滚动播放。
2011年1月18日起，从纽约时代广场的任何一个角落，抬头就可见无数中国人平和幸福的笑脸。一抹中国红背景下，59位或知名或平凡的当代各界人士代表，聚合成以“人”为本的国家形象。这是一次主动的“自我介绍”。
或许正如上海灵狮广告董事长沈赞臣所言，“仅仅是历史巧合”，同一天，中国国家主席胡锦涛乘坐专机抵达华盛顿安德鲁斯空军基地。抵达美国的还有即将落实的450亿美元订单，和一个大国在复杂地缘政治中，想要和平崛起的愿景与形象。
相由心生，就在百多年前，新洋务运动代表人物李鸿章访美，彼时学法西方，企图寻求王权中国的发展之路。尽管“铁腕宰相”个人魅力与渊博学识令西方惊讶，却无法扭转一个民族“积贫积弱”、“东亚病夫”的颓唐形象。
而今，中国的国际地位有了天翻地覆的变化。用经济实力登台说话的同时，对软实力和国家形象的追求，也成为题中应有之义。
据美国《华尔街日报》称，改善中国的全球形象是中国“十二五”规划的部分内容，该规划呼吁中国政府“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，为此，要加强“对外宣传和文化交流，创新文化‘走出去’模式，增强中华文化国际竞争力和影响力”。
5天后，2011年1月23日，《中国国家形象角度篇》登陆美国。800多位普通民众出现在长达17分钟的专题宣传片中，这是继《人物篇》后，辐射面更广的一次中国人集体亮相。
当影像中的“Chinese”幻化成“China”，民族习惯中庞大的集体无意识，再无法遏制当代中国人登台说话的欲望———世界如何看待中国，中国如何看待自己？对于国家形象“名与实”的反思，与向往一道，不曾休止。
做形象的人
如今，弦绷得极紧的总策划人朱幼光终于可以稍微松口气。
在接受《法治周末》记者采访的间隙，他还在不停地接打电话。“现在的主要工作是面对各种采访，以及参加各种会议”。
早在2010年10月，关于国家形象宣传片的舆论就沸沸扬扬。众口难调，更何况关系到13亿人口大国的“国家形象”，做事的人顶着压力站到了前台。
如果简化不同意见，淡化国家色彩，单看执行层面。在朱幼光广告职业化思维里，回首这个事关重大的工程，首先可视为一次“重大品牌推广”，其次就是解构成无数个数字点滴。
一年多的工作流程，3个月的拍摄期，12人的核心队伍，100多人的制作团队，20多天的影棚拍摄，两个多月的预留期———专门联系各界名人。59个大腕儿，800多个片中人物……浓缩成两个国家形象宣传片———60秒的宣传短片《人物篇》和17分钟的专题短片《角度篇》。
从2009年9月首次竞标，到11月进入策划阶段。再到次年5月，得到立项批文开始拍摄。朱幼光和他的团队内心的“冒险”之旅比行动的时间更长。
中国历来求稳，用个人形象代表国家，是突破也是冒险。而人物篇的名人方案，出现在这个两极分化日趋严重，仇富仇官隐然出现的社会现实中，不免有些尴尬。
质疑者一开始就抛出了很多问题，质疑林浩和章子怡的正面意义，质疑选择作为国家形象的动机，质疑拍摄的花费清单。
“有些很有道理。”朱幼光表示理解大家的心情，他介绍，当前方案，是从3个方案中选出的。起先压力也很大，放在最后，“没想到最终胜出的反而是这个本子。”
为了保证尽量慎重、认真、仔细、全面，团队做了两件事：第一件事：早在前期策划阶段，合作方中的外国公司同事就万里赶赴欧洲，把片子的脚本做成调查问卷，发给不同职业不同年龄层的人们，是否有效果、感觉好，一一如实反馈回国。
第二件事：《人物篇》中的人物选择，虽然没有“全民公投”，事先也多次经过讨论，不仅和国新办沟通，也征求了民间专家的意见———调研会由北京大学新闻传播学院副院长陈刚，中国传媒大学舆情研究所副所长何辉主要负责。
尽管如此，协调工作依然让人“抓狂”———千辛万苦地找到了人，头一轮发出了100个邀请，回复的只有七八个，有些名人的经纪人质疑你的资历，根本连邀请都不给正主看。
怎么办？一来二去，心里都打鼓。手底下的80后小年轻撑不住了，“朱老师，咱这活儿能干得下去吗？”朱幼光自己心里虽郁闷，却不敢流露，给众人打气说，干啊！
再然后，人找齐了。接着就是在忙碌和等待中拉锯，有时候等天气，有时候等人；这里《人物篇》中大腕儿正在棚里坐着拍摄，那里几个摄制组赶紧发到全国各地去拍外景。
除去年事已高的老先生袁隆平和黄永玉，是摄制组上门服务，拍摄了外景。名人们不管多忙、多累、多大名气，甚至前一天还在国外，都得乖乖在北京广播大厦的摄影棚里坐着。
“来的都不收钱，都很配合。”朱幼光很感动，预算原本不算多，加上众人时间宝贵。摄制组采取省钱高效的拍摄方法，不要求名人对着镜头表演，而是“展示最自信自然的一面”。
因此，片中呈现的人物群组或坐或立，表情大多自然、平和，以静态、含蓄为主。“连欢迎的手势都不要他们做”。
不过，工作收尾后，关于名人的异议声仍然不绝。对此，朱幼光表示“不慌”。
“专业人士和百姓看问题的角度不同。”他认为，选择名人符合广告学意义上的冲击力和信息饱满度，60秒内考虑的是怎么抓人眼球，真正的形象解释留给篇幅更长的《角度篇》。
“在我眼里，只要不是官员，多大的名人其实都是百姓。我们基于他不平凡的生活故事选择了他……吴敬琏老先生原本是官员，现在退了，也是百姓。”他说。
不管怎样，继2009年商务部《中国制造》登陆素有西方意识形态讲坛之称的CN*亚洲频道后，象征西方财富高地的时代广场上出现了中国人的又一次“自我介绍”。迎合国家提升软实力的宏大规划与实施。中国的声音正在响起，不管是否足够响亮。
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