《非诚勿扰》“火”的背后不是“干柴”

姚小雪

大龄剩男剩女已经成为社会普遍关注的热点，《蜗居》、《全城热恋》等等关于婚恋的电视剧、电影的出现，更有力的说明了单身已经成为社会问题。而2010年更是掀起一阵相亲浪潮，电视相亲节目更是应运而生，走俏全国，像《非诚勿扰》、《我们约会吧》都是耳熟能详的节目成功案例。提到《非诚勿扰》，我想一定家喻户晓。虽然网上对这档节目的帖子层出不穷，更无情的披露了节目的做作成分和编导成分，但我对这个节目还是心存好感的，当然我只是一个普通的旁观者，并非他们口碑营销的宣传工具。我认为这是一档做得比较有深度的非泡沫娱乐，本文也将从我个人角度，对这个节目为什么火作下简单的分析。
　　首先要说的是它的主持人，两位“光头”从形象上的契合，到言语配合上的默契，我想全国2.86%的收视率，足以让孟非和乐嘉名声大噪，成为独特风格的明星主持人新宠。当然这里还要补充的是这个令其它节目艳羡的收视率将会继续攀升。说说孟非吧，丰富的社会阅历和持重的性格是将这档纯娱乐节目做深的重要因素之一，他与何炅不同，他能恰到好处的把握一个人的心理，并用大众化、通俗化的语言将一个人的性格呈现，当然在整个过程中，乐嘉起了关键性的作用。恕我寡闻，在接触这个节目之前，我并不知乐嘉何许人也，更不知道“性格色彩分析专家”的头衔是如何被他冠名，但通过几期节目下来，虽然不敢说“专家”他当之无愧，可是从对人性格的把握来说，他的分析还是比较透彻和准确的，孟非和乐嘉将一个个很平面的嘉宾展现得很立体，乐嘉教会我们的正是去看一个人心理的眼睛，通过每位嘉宾几分钟的展示，或者才艺展示，或者仅仅是与女嘉宾的语言对白，从他们的言行去分析他们的心理状态，所以节目也变得深刻。

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　　关于出场男嘉宾和24位女嘉宾，他们是节目的主要组成部分，也是节目的核心内容。我不知道这档节目是另类选秀，还是单纯娱乐，或者其它什么。但是从现在引起的社会效果来看：
　　第一，它涵盖了选秀成分，经过包装的女嘉宾现在已小有名气，比如马诺、马伊咪、武潇等等，迥异的风格是她们成名的标尺。大家可能都知道大部分女嘉宾都是美空网的平模，我无意中浏览过的页面也曾出现过马诺做平模的内衣产品。作为话题女星的马诺，她已经从一个普通的平模摇身一变成为公众瞩目的女星，甚至几位男嘉宾因为马诺的“我还是坐在宝马里哭吧”等经典名言来到节目中大相指责，而这种基于大众批判下的舆论，已经让马诺一夜红透，我想，接下来也许是无休止的广告代言和不断攀升的身价。即使江苏卫视的初始并非为了造就新星，但是经过大众传播工具的另类传播和包装，它的社会效果已经显而易见。
　　第二，这档节目就像社会的万花筒，它是你审视不同人生的窗口。不同性格，不同身份的人组成了这个舞台，台下的她们可能是同一类人，但是台上的她们组成了人间百态。赤裸裸的语言就是对这个社会的宣告，她们是这个社会不同类型人的代表，在这个舞台上，在她们身上，总有人会有那么一点像极了现实中的你，她们把躲藏在心中阴暗角落里的另一个你暴露在阳光下，呈现在公众面前。毫不夸张的说，24个人，总有一个像你，从某种角度上说，她们是你的代言人。人们都说女嘉宾的素质普遍低，也许正是因为她们的素质不高，才能衬托出乐嘉的高，才能让这位专家去教会你怎样去辨别你需要寻找的人。对于情感问题，80后不是常说嘛，“我也不知道找什么样的”，“我想找什么什么样的”，也许80后的随性造就了太高的离婚率，甚至在我们的身上发生了太多太多故事，比如“试婚”、“当小三”、“嫁富二代”。说起来可笑，婚姻也可以试嘛？听起来多么荒诞无稽。80后人学会的不多，本事也不太大，但独独学会了游戏人生。也许乐嘉就是通过这样的大众平台来给予这些人一个情感指导，再往高尚的说，就是大众媒体通过娱乐性传播手段，向徘徊于情感雷池的年轻人传输一套识人的法则和正确的人生价值观。当然，也许江苏卫视在做这个节目之前并未考虑到这么多，只是我视者有意罢了。在这里，不做深究。但是坦白说，我喜欢这档节目正是因为如此。 青年文摘.com
　　这档节目另外的几点吸引力，我觉得，
　　第一，内容的多变性，赋予节目生命力。4月份的某期，何润东加盟其中一环节，在调侃之余，不忘借收视率优势宣传自己最近的新片，我想这是一个高效的广告传播平台。只要设计得当，内容脱颖而出，在广告效果上堪比央视的一劳永逸。当然从节目角度出发，何润东出席相亲类节目，只是让这档节目在小变化基础上凸显出大变化，即使之作几秒的停留，也会让编导们的巧妙设计像神话般一样流传着。《非诚勿扰》何缺口碑？病毒营销何愁渠道？魔弹论用在这里可以说是毫不夸张。抛开何润东这样的一线明星不谈，即使没有他，每期来参加节目的嘉宾也都是个个有戏。“富二代”的“傲视群芳”，送花男千里送花，23岁平模帅哥选择45岁熟女，场场下来，每期都有料，为什么谢佳身上永远折射出理性而富有条理的哲学光芒？为什么生活中的点滴她都会升华到人生的高度？为什么马诺言语如此犀利？为什么胡元军在帅哥面前永远表现出那样的花痴？红灯啪啪啪的快感，语言攻击的痛快……难道这仅仅是巧合吗？！当然也是因为他们的迥异，才让这档节目内容多变，让观众充满期待，所以节目才变得更有生命力，光彩明鲜！
　　第二，广告江河洪水泛滥，步步高捷足先登，伊利随后驾到。伊利约会基金为节目注入强大经济后盾，这就是收视率的力量。任何一档栏目的运作都需要经费，所谓“物质基础决定上层建筑”，这句话用在节目上也很适用。一档好的节目出现必须要有强大的经济支撑，现在经济上有基础了，节目质量的提高和内容的革新将只是时间问题。而通过《非诚勿扰》的广告宣传，更有助于企业的知名度提高。当然，聪明的企业，将会抓住这个宣传契机，大做文章，会看得更深，走得更远。至于具体细节在这里就不多说了，我不是企业的义务劳动者和志愿者。 www . 21read.com
　　在这个浮躁的年代，信息像病毒一样流窜，如果你想红，不仅仅需要一个有创意的“噱头”，更需要一样可以打动人心的精神。《非诚勿扰》有的不仅是“噱头”，还有一种迎合时代需要的另类精神，我想说的就是，通过这个舞台，初生牛犊的我，可以读懂很多人，看到感情中的潜在问题。他用娱乐的窗口，帮你树立正确的人生观，呈现感情中可能存在的问题，认清自己的位置，寻找适合陪伴一生的人，不再这样“剩”下去，成为别人评头论足的“焦点”。