美媒：中国拟在美国开展“国家公关”

dulidiyijun

　　【美国《华尔街日报》网站1月14日报道】题：中国将在美国播放亲华宣传片

　　在美国宣传恐华情绪的人已经加快了行动，现在，中国政府似乎正在发起一场反攻。

　　中国国务院新闻办公室（国新办）日前向媒体证实，它已经雇用上海灵狮广告有限公司制作了一部广告宣传片，用于下周在美国播放。这是中国软化其海外形象的广泛努力之一。

　　国新办一名工作人员说，宣传片作为“我们年度工作计划的一部分”，将描绘各行各业中国人的生活，包括着名的公众人物，例如NBA球员姚明。这部宣传片首先会在美国播放，然后是欧洲、拉丁美洲和中东。该片也可以在互联网上观看。

　　努力改善全球形象是中国“十二五”规划的内容之一。该规划要求政府在一定程度上通过“加强对外宣传和文化交流，创新文化‘走出去’模式，增强中华文化国际竞争力和影响力”，“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”。

　　沿着这些路线，包括中央电视台在内的许多国家媒体正在加快向海外拓展。中国也在增加孔子学院的数量以及强化海外学校汉语和汉文化教学计划。

　　在全球对中国政策再度关注之际，中国政府已经投资了数十亿美元改善形象。

　　灵狮公司说，该公司还在制作12至15分钟的“国家形象”广告片，其内容是展示现代中国社会的方方面面。

　　据报道，2003年首位进入太空的中国航天员杨利伟将出现在这部短片中。尽管这位航天员的太空之旅的确值得中国骄傲，但提及中国在全球太空竞赛中的雄心壮志是否会缓解美国对中国崛起的担忧还存在疑问。



　　对美国有关太空技术的担忧充耳不闻不是中国提升软实力的唯一问题。奥美广告公司首席执行官杨明皓说，中国还需要“摆脱对发展一些文化和自发产生的事物的恐惧”，例如该国蓬勃发展的艺术领域。他强调，其他国家，例如韩国和日本，都通过全面发展当代文化而获得了全球文化影响力。

　　杨说，中国政府意识到软实力是战略支柱，但它应该更加直接地向世界表明，中国是一个复杂的国家。“世界对中国知之甚少，因此很容易就陷入模式化的误区”。

　　【香港《南华早报》1月14日报道】中央政府计划下周在美国播放电视宣传短片。

　　国务院新闻办公室官员在接受北京《新京报》记者采访时说，宣传片有两个版本，一个是30秒的版本，一个是1分钟的版本。他说，两个版本的宣传片已经制作完成，计划在纽约时报广场的大屏幕和电视台播放。

　　分析人士说，近几年，中国开始意识到，积极的公关活动可以在增强中国软实力方面发挥重要作用。

　　媒体早些时候报道，将有50位名人参加这部宣传片的拍摄，包括房地产企业巨头李嘉诚、香港电影导演吴宇森、奥运会跳水金牌得主郭晶晶和钢琴家郎朗。

　　中国传媒大学广告学院教授何辉说，中国变得更加自信了。他说：“通过广告这种受到国际认可的方式与世界上其他地方交流是一项积极举措。但是，要通过一则广告了解中国文化是不可能的……这个国家的实际表现更为重要。”