电影植入广告泛滥 立法空白对侵权难界定

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《让子弹飞》电影海报（资料图）

《大笑江湖》电影海报（资料图）
中广网北京1月11日消息（记者汪群均 实习记者付倩倩）据中国之声《新闻纵横》报道，今年电影贺岁档，《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》四部大片携手瓜分12亿元，成就史上“最牛”贺岁档，但是人们对于电影中频频出现的广告质疑声却越来越高。
到底怎么样才算是植入广告？植入广告是否侵犯了消费者合法权益？昨天中消协律师团专门召开了研讨会，就植入广告与消费者权益保护问题进行讨论。
2010年的最后一天，中国电影像一个冲刺能力超强的马拉松选手一样，冲过了年度票房百亿元的红线。但随着电影票房一起飘红的还有对电影中泛滥植入的广告的声讨。有观众甚至调侃，以前是在电影里看广告，现在是在广告中找电影。
对于电影中大量的植入广告，中消协律师团律师们有不同的看法。支持者认为植入广告可以带来大量资金，只要不触犯法律都是可以的。
律师陈旭：现在如果我想拍出一个好的电影来，我可能需要比较大的投入，通过不同的方式来筹集这个资金，只要是不违法，我认为都是可以的。
而华联律师事务所王惠娟律师却并不认同这一说法，她认为这种说法并没有考虑到消费者的感受，是不公平的。
律师王惠娟：冯小刚的这种说法只是代表了制片方的利益，他没有公平地从服务的提供者和消费者两个方面的角度去考虑，这个行业很多人都在这样做，但并不代表这种现象就是合理的，公平的。
观众小陈是一个电影爱好者，而且一直比较喜欢看葛优演的片子，但是对于《非诚勿扰2》她还是觉得有些植入广告的情节让她接受不了。
观众：非2中比较突兀的我认为第一个就是淘宝网送轮椅，包括轮椅出现都是为那个广告设计的。第二个就是人寿保险的广告，这个明显不符合情节。
有人做过统计 ，类似的疑似植入广告在《非诚勿扰2》里达到了20个左右。但是如何认定植入广告还是一个难题。中消协律师团成员隆安律师事务所陈旭律师认为，小陈说的那个某保险公司的情节，就是明显的植入广告。
律师陈旭：我就买保险这可以，但是如果你点了某一个寿险公司了，那他就是植入广告了嘛！你刻意强调了就难避广告之嫌了。
对于植入广告的认定和管理目前我国还没有明确规定，同样，植入广告是否侵犯消费者权益我国也没有明确的法规。但中消协律师团团长邱宝昌认为，那些与情节无关、过分强调的广告已经在侵犯消费者的公平交易权了。
邱宝昌：因为植入式广告跟明显的广告不同，它是捆绑的，它是强迫你看，它相当于我们反不正当竞争法里面的强迫销售，搭售。侵害了消费者的选择权。你的广告按秒收费，你的经营者是牟利的，让成千上万的消费者为这10分钟去等待，时间就是金钱，北京消法实施办法第11条就有一个误时费，损害了公平交易。
中消协投诉部主任邱建国认为，对于影视作品的植入广告不能一棒子打死，关键是掌握一个度 。而这需要全社会共同的努力，而不仅仅是法律上的。
邱建国：植入式广告不是不可以植入，既不现实，也没有法律依据。目前植入广告的确存在过多过滥的现象。对于治理过多过滥的广告，需要引起全社会的控制，不仅有法律上，也有道德上的。