交友网站会成为下一个分众吗

白鹤

交友网站会成为下一个分众吗
王宏亮 | 网络观察 | 出处：原创-IT| 2008年03月12日 11:38 | 阅读 次
         Web2.0曾经被很多业内专家或者准专家看淡乃至唱衰，但此一时，彼一时，随着越来越多的web2.0公司获得融资或成功上市，曾经甚嚣尘上的看淡或唱衰2.0的言论最近似乎不大听到了。
谈及Web2.0，特别是谈及社区以及以交友网站为代表的SNS，不能不提及MySpace和Facebook。MySpace被新闻集团以接近6亿美元的现金收购，仅次于MySpace的美国第二大交友网站 Facebook则在接受微软2.4亿美元的入股后，身价爆涨至150亿美元。类似的例子还有Bebo、LinkedIn、Wallop、XING、Passado、cyworld等。
受此影响，国内的交友类网站也行情看涨。例如，meeting以2000万美元投资亿友，爱情公寓获300万美金投资，千橡互动集团200万美金收购校内网。最近，定位为年轻人交友社区的360圈则获得Koolanoo第二轮总额为500万美元的注资。
交友类网站的行情看涨背后，是投资人对其分众广告或者说长尾广告潜力的看好。实际上，分众广告被认为是继门户广告、搜索广告之后最有价值的一个模式，而作为一个社会化网络平台（SNS）和分布式网络平台的交友网站天然与分众广告契合。通过SNS，用户不仅可以实现个人数据处理、个人社会关系管理、个人信息共享等，还可以获得很多功能应用，包括通讯、游戏、新闻、交友、音乐等。
SNS的典型特征可以归结为这样几点：一是在使用过程中反射现实的社会网络和人际关系，二是自发组织，三是以用户自我为中心，四是呈多对多的网状关系，五是使用者的身份和信任在软件中可以得到很好体现，六是软件和服务本身可以不断更新和自我发展。以360圈为例，该平台不仅整合了社群、博客、相册、视频、聊天等诸多功能，还辟有许多免费的线上社群，供人闲聊、分享照片或谈情说爱。用户不但通过360圈结识朋友，也花费大量时间寻找派对消息、翻阅别人的资料等。
可以说，能否提供大量应用，是一个交友网站是否具有黏性的标志之一。如果只是搭一个SNS平台，而不能提供更多的东西，就算短时间内能聚集很多人气，也会因为粘性不强导致用户流失。也正因此，对国内的交友网站来说，当下最首要的任务不是盈利，而是快速圈地，把用户当作青山留住。用户是一个交友网站最核心的价值，在圈占到足够多的用户之前，奢谈盈利，无异于痴人说梦。
一项调研显示，美国本科新生认为最时尚的事物中，Facebook排名第二，仅次于ipod，足见其黏着度之强，而这种黏着度，是建立在其良好的用户体验和足够多和足够好的产品和应用之上的。比如，Facebook的交友搜索可以对几乎每个用户的每条个人信息进行精确检索，这大大增加了用户的交友效率。
因为用户是网站价值的核心，所以，网站必须围绕用户的需求去做，用户为什么会上交友网站？是由于用户有彼此分享生活中的乐趣和难题的需要，而不是或不全是为了单纯的交友目的。须知，对交友社区而言，建立一个人为的人脉谱系图，复制廉价的一度关系是没有意义的，用户需要的是在网上再现现实中的人际关系，并借此满足自己复杂的生活需求。
不妨说，交友网站的走俏，是网民交友和与人分享的内在需求驱动使然，而其之所以被资本看好，则是因为社会化网络平台与方兴未艾的分众广告的精准、细分的路线有众多的契合点。因为交友网站的注册用户绝大部分都登记了自己的真实身份和资料，这构成了宝贵的用户资料数据库。用户的细分造就了交友社区的分众广告模式。
眼下，国内交友社区还处于诸侯割据、胜负未分之际，交友网站对用户的争夺也还刚刚开始，随着资本的大规模介入，相信市场会进入新一轮重组整合阶段，中国版Facebook的催生，相信不会久远。至于谁会成为中国的Facebook，其实并不重要。重要的是，就象一想到IM就想到QQ，一想到搜索就想到百度一样，当用户一想到交友就想到某个网站时，谁胜谁负的问题才会水落石出。