六成用户用网络看电视剧 网络影响人们收视习惯

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通过网络观看热门电视剧正成为中国网民的一种生活方式，据调查，收看网络热播剧的用户中，八成以上都是18至29岁的年轻人群。而且，这类人群正在滚雪球式扩大，由最初那些错过收视时间的上班族，正蔓延至3亿网民群体。

    网络热播剧在今年上半年出现火热局面。日前的有关调查显示，视频分享的浏览时间于今年第一季度涨幅较大，已攀升至互联网服务第二位。

    网播剧版权涨价厉害

    以往，电视台一般在购买了影视剧播出版权后，出于收视与广告考虑，只有等自己播完，才会丢给网络，而现在已有所改变。优酷运营副总裁魏明说，热播剧一般都选择市面上具有高期待度、高人气值的未播先热大剧，并与电视台基本首轮或随后播出。

    不少上班族表示，不久前火热一时的《我的团长我的团》、《潜伏》等剧让他们开始把网络当成收看电视剧的一个平台。而最近流行的《人间正道是沧桑》、《我的青春谁做主》等剧，也成为网络走红的热播剧。研究机构艾瑞咨询对优酷网上《人间正道是沧桑》一剧的网络热播监控显示，日均播放量超过百万次，这些收视数据是电视台所无法比拟的。


    这也使得网络热播剧的版权涨价厉害。行内人士透露，从《我的团长我的团》开始，热播剧的价码从4000元~5000元一集，涨到每集起码10000元以上。

    网络正影响人们收视习惯

    这种火热场面可能也与美剧、日韩剧被禁播有关。今年四月，国家广电总局出台规定，“未取得许可证的电影、电视剧等，一律不得在互联网上传播”。实际上，因为美剧、日韩剧版权费高昂，国内大多属“无证”播放，这使得视频分享网站把目光集中在优秀的国产电视剧上。

    另一方面也说明网络也正影响人们的收视习惯。在CR尼尔森的监测数据中，有64%的用户表示主要通过网络看这些热播剧；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看，证明在人群覆盖上视频已与电视形成有效互补。

    消费调查

    记者观察

    网络热播剧还能火多久

    网络热播剧为什么这么火呢？魏明分析称，其一因为技术进步，网络出现了“点播”、“连播”等观看手段，比如任何时候都可以看，不必守在电视机前。还能一口气看完，不用看了上集盼下集。还能边看边聊，和亲朋好友实时聊天讨论。这些都是电视台所无法做到的。其二随着上网费降低，网络越来越普及。

    网络热播剧还会持续火下去吗？这取决于某些问题能否解决。其一是广告增多。目前，这些网络热播剧一般在每集(40分钟)前或后插播15秒贴片广告，相比电视台每15分钟就插播3~4分钟广告，尚能被用户接受，但在未来，广告肯定越来越多，势必会影响用户感受。

    其二是网络热播剧的清晰度仍不及电视，网络热播剧的流行是以牺牲视觉效果为代价。虽然也出现一些高清电视剧，但数量少且不流畅，未来仍受限于网络基础设施的改善。

    其三付费模式可能会出现。网络热播剧的盈利模式尚未完全建立起来，这种免费大餐能让用户吃多久也是疑问。 （责任编辑：符仲明）