09家电市场身陷红海 国美率先祭价格战大旗

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北京国美总经理闫小兵宣布09年战略，明确表示09年“价格仍是核心优势”，以规模优势使价格更低，通过全场打折、让利、分红、赠礼等形式平均优惠超过30%，全面拉低京城家电市场的价格水平。

　　09年家电市场将身陷红海
　　“09年家电厂商必将洗牌“，闫小兵毫不避讳地向腾讯科技表示，渠道之间的竞争将更加白热化，同时，家电厂商之间竞争会更加惨烈。闫小兵透露，已经有部分供货商在和国美谈判，希望给出更低的价格来洗掉对手。
　　要洗掉对手并非易事，中国家电企业惯用的手段就是打价格战。腾讯科技了解到，08年十一黄金周过后，家电企业的价格拼杀已经超出一般价格战的范畴。闫小兵举例称，大家打折送赠品的力度越来越大，由原来买1000元送100元，到现在已突破送300元甚至500元！更残酷的是，3C产品也在逐步参与到这轮激烈的战斗中。
　　闫小兵指出，价格战的背后是竞争更残酷的环境，大家都想拿到更多份额。在经济寒冬下，过去部分想从红海转型蓝海的希望逐渐破灭了。
　　北京国美顺势祭起价格战大旗
　　“在终端价格上一定要保持领先的优势，09年的价格策略将发扬到极致”，闫小兵明确提出对北京各门店的要求：消费者可在所有卖场比价，北京国美一定要做到最低！
　　闫小兵指出，经济寒冬来临后，部分消费者开始持币观望，而家电行业是个低利润的行业，要靠销售量来托盘，靠量大来提升利润。因此，刺激销售量的最直接手段就是打价格战。
　　“台风来了，猪都会飞”，闫小兵在接受媒体采访时不失时机地暗讽一下竞争对手。他表示，经济好的时候，大家都是比开店数，在经济不好时，就要以精细化为主，不能盲目做面子工程。
　　“总部只给我们定了销售额要比08年高、利润等目标”，据北京国美内部人士透露，国美电器过去每年都会布置开店的数量指标，而09年未对北京国美的开店数作出明确要求，也没有明确规定要关店的数量。
　　据悉，北京国美的门店已经开始调整，部分面积小、位置差的店面将关闭，并将不惜一切代价拿下有影响力的大店，并调整、塑造部分优势旗舰店，慢慢向美国、日本等国外模式靠拢。