雪莱特签约中国击剑队 2012投入近亿"砸"市场

入主中原

　　2012年伦敦奥运在即，商机无限，如何在全球实现体育产业化，如何更有效地借助体育营销、借助奥运盛事，向全世界推广自己的品牌，已成为众多中国企业的战略目标。据知情人士透露，广东雪莱特光电科技股份有限公司日前正与中国击剑队洽谈赞助，试水体育营销，雪莱特预计在2012年将投入近亿元进行市场营销。
　　雪莱特，作为照明行业最具代表性的上市企业，发展动态一直备受行业内外的广泛关注。据了解，2012年，在雪莱特成立20周年之际，在董事长柴国生的带领下，雪莱特进行了重要的战略部署，并提出“五年发展规划”。
　　据雪莱特品牌战略经理透露，雪莱特在未来五年战略规划中，有一个鲜明的总目标：成为中国照明产品应用方案的解决者。围绕这个目标和标准，雪莱特拟定了包括销售额目标、品牌阶段性目标和阶段市场目标等一系列的攻略。
　　据了解，为确保五年战略规划的实施，雪莱特光电计划拿出近亿元作为品牌推广费用，建成400人的品牌营销团队，全新装修公司430平方米的展厅，全国推广雪莱特专卖店建设……此次雪莱特签约赞助中国击剑队，将正式吹响雪莱特终端渠道品牌建设的号角！
　　体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。在赛场上，雪莱特展现出的拼搏、积极、乐观、进取的企业精神，由此塑造出来的企业形象比冰冷的销售数字更能贴近消费者的情感需求，使消费者对企业文化产生认同和共鸣。

　　2012雪莱特投入近亿元进行市场营销，其投入力度可见一斑。雪莱特加大对体育事业的营销，签约中国击剑队，对实现企业专业品牌到大众品牌的转型，提升软实力起到了重要作用。在实现雪莱特对社会的责任感同时，也贴近消费者的情感需求，体现了雪莱特 “与经销商共赢”的渠道战略，在提升合作伙伴经销商的品牌影响力的同时也提升了企业自身的竞争力，为“成为中国最好的、世界一流的照明企业”这一宏伟愿景永续动力。