外刊：中国门户网站“冬天”将持续到第二季度

白鹤

受全球经济危机的影响，中国主要门户网站2008年第四季度广告收入同比出现下降 ，新浪、搜狐、网易和腾讯都难以幸免。各门户网站财报显示，2008年第四季度中文门户网站广告收入同上一季度相比也呈现跌势。
　　【TechWeb报道】3月25日消息，据国外媒体报道，受全球经济危机的影响，中国主要门户网站2008年第四季度广告收入同比出现下降 ，新浪、搜狐、网易和腾讯都难以幸免。

　　分析人士预测，几乎所有企业在当前的经济形势下都在削减开支，这将导致随后的几个月中门户网站的业绩继续低迷。根据各门户网站财报显示，2008年第四季度中文门户网站广告收入同上一季度相比也呈现跌势。新浪和搜狐的广告收入分别下降9%，腾讯广告收入下降15.8%，网易下降2%。

　　新浪CEO曹国强表示，由于全球经济危机，许多广告客户都改变了他们的广告计划。IRE Research分析师Wang Fan表示，更多的广告客户减少了第四季度广告投入，金融危机使他们变得更加谨慎。

　　中文门户网站的广告大客户集中在房地产和IT行业，它们不得不接受的现实是：这些行业也自身难保。中国汽车行业销售额在2008年仅增长了5%；房地产行业由于房屋滞销出现现金紧张；IT行业正忙于裁员自救。这些行业都负面消息不断。

　　据预测，门户网站的“冬天”将延续到第二季度

　　中国四大门户网站都下调了其2009年第一季度预期。新浪预计2009年第一季度广告收入在4300万至4600万美元之间，低于一年前的4780万美元。搜狐预计2009年第一季度广告收入在3900万至4100万美元之间。腾讯表示在提高广告收入方面正面临巨大压力。

　　JL McGregor & Company分析师表示，2009年第一季度将是中国门户网站最冷的冬天，预计转机将在6月份出现。市场分析人士认为，中国门户网站可能会因危机而增强营销能力。

　　IRE Research分析师Xu Bin表示，在竞争压力下，各大门户会将内容的吸引性作为重点，以此吸引更多的眼球。网易CEO丁磊早些时候表示网易将在2至3年内增加内容渠道的投资。新浪的曹国伟也透露过同样的计划。