华语明星形象大排名，成龙、姚明、李连杰高居前三

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华语明星形象大排名，成龙、姚明、李连杰高居前三
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有越来越多的明星开始关注面子问题，也有越来越多的明星关注形象。这里，面子指的是外表，形象指的是在公众中所形成的一种印象。事实越来越证明，形象和面子一样重要。

　　罕见的阳盛阴衰的榜单 姚明、成龙最健康

　　提到姚明，我们就会想到他面对国家需要和NBA比赛，毅然选择回国；说到成龙，马上想到慈善事业和公益活动；讲到李连杰，则马上想到壹基金。但对于大多数女星来说，这样与名字紧紧挂钩的事迹实在太少。



　　日前，《星尚OK!》杂志携手权威市场调研机构CTR（央视市场研究）启动了一次面向华语明星的形象榜单，分别对明星的健康指数、人气指数、商业指数进行排名。这其中，尤以健康指数的排名特别引人关注。与其他许多明星排行榜不同，健康指数的排名推翻了之前明星排行榜阴盛阳衰的趋势，倒转过来，变得阳盛阴衰。在艳照门事件前屡次登顶各类排行榜的陈冠希、张柏芝、阿娇此次却彻底被公众抛弃，前一百名中都难见踪影。


    相当多的跟明星有关的排行榜当中，女艺人都会成为瞩目的焦点，不过，当这份健康指数排行榜的名单呈现到我们跟前，我们在前十名当中却很少见到女艺人的名字。分作内地和港台来看，内地明星中只有两位女艺人上榜，港台是三位，而如果不做地理区域上的划分，前十位中上榜的女星则只有一位：蒋雯丽。姚明和成龙分别占据了内地榜单和港台榜单的第一名，如果按整个华语明星来算，成龙则稍胜一筹，姚明紧随其后，第三位则是李连杰。而往年经常在各类榜单上见到身影的陈冠希、张柏芝和阿娇，受艳照门事件的影响巨大，被抛在了百名之后。



    为什么女星败给男星？

　　当各大榜单上的女星纷纷扎堆的时候，为什么独独在健康指数的排名上，女星落后了？本次的健康指数排名是通过工作态度、对婚姻爱情态度、生活态度、人际关系、新闻报道影响、社会责任感、广告影响七大方面的指标进行考察。



　　单凭个人经验来说，提到姚明，我们就会想到他为上海残奥会，独自承受NBA罚金，面对国家需要和NBA比赛，毅然选择回国等事迹，说到成龙，马上想到他在各类慈善事业和公益活动中的身影，讲到李连杰，则马上想到壹基金。但对于大多数女星来说，这样与名字紧紧挂钩的事迹实在太少，因此在榜单上，她们的排名并不高。


陈冠希、张柏芝受艳照门影响有多大？


　　小知识：负面新闻的威力有多大---负面新闻的传播范畴是正面新闻的3.3倍，假设有600万人知道张柏芝得了影后，那么就至少有2000万人知道了张柏芝艳照的事情。



    一年前，如果在榜单上看不到陈冠希、张柏芝、阿娇的名字，粉丝会叫冤，媒体会惊诧，而此时，当我们在前百名当中看不到这三个人的名字，大家都很安静。该评选是从800位明星当中选出前一百位，如果来恶俗地分级别的话，三人的健康指数是二流、三流甚至四、五、六流的。



    CTR（央视市场研究）的副总裁田涛用科学的数据告诉我们一个负面新闻，它的危害有多大：一个好的消息，一般人通常会推荐给三个人知道。一个坏的消息，一般人通常会告诉十个人。也就是说，负面新闻的传播范畴是正面新闻的3.3倍，假设有600万人知道张柏芝得了影后，那么就至少有2000万人知道了张柏芝艳照的事情。



广州人更爱郭晶晶？

　　本次的健康指数的榜单，是通过对京沪穗三地20---35岁的人群进行街头问卷调查统计得到的结果。调查得出的地域性差异也很明显。在北京地区，濮存昕、张国立的认可度较高，在上海，曾主演了《上海滩》的周润发和赵雅芝的排名很靠前，而在广州，姚明、刘翔、易建联、郭晶晶这些体育明星的认可度明显高于京沪两地，尤其是郭晶晶，她在京沪两地的排名都在35名之外，在广州却能冲进前十。


　　章子怡商业指数第一 健康、人气、商业指数的交叉关系


　　除去引人关注的健康指数排行榜，还对明星的人气和商业指数进行了排名。


  与健康指数相比，人气指数和商业指数的排名又变成了另外一番模样。CTR的副总裁田涛先生通过数据排名分析说，一般来说，健康指数高，不一定人气指数高；人气指数高，不一定健康指数高；商业指数高，人气指数也比较高。



　　人气指数的评定，参考的是主流媒体相关新闻报道量的高低，会通过CTR媒介视讯监测系统在一个相对常态的时期进行考察监测，而商业指数考察的是明星代言的数量和质量、参加商业活动的数量和质量，以及作品的获奖情况、数量和参加公益活动的数量。在人气指数当中，成龙、刘德华、李连杰名列三甲，商业指数则是年轻一代的天下，章子怡、成龙、李冰冰位列前三，黄晓明、刘翔、周迅、赵薇紧随其后。



反思：越来越重要的明星，越来越重要的公众形象


　　谁也无法否认眼球经济的力量，谁也无法逃避网络时代下，偶像的影响力，相对十年前，明星对于社会的影响力越来越大，因此一个明星是否合格，是否能够正确地引导青少年不再只是娱乐版面上的问题，而更是个社会的问题。



　　CTR（央视市场研究）副总田涛先生在谈到当初运作这样一个排行榜时的目的时说：明星已经越来越深刻地影响青少年。但我们需要让大家知道，什么样的明星是值得长久影响社会和青少年的？



　　北京奥组委官方执行顾问、奥美广告国内事业群的副总经历杨石头先生说：当奥运会、世博会、亚运会、大学生运动会连续让中国变成焦点的时候，作为公众人物的明星实际上成为了外者认知中国的一个出口，以前，明星的生活也许被认为是财富、人气、奢华的一个总合，但现在看来，他们应该被当作是为伟大梦想而进行的全程表演。
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