港媒：企业制造假冒洋品牌目光短浅

dulidiyijun

　　【香港《南华早报》网站3月27日报道】题:"意大利"时装来自离家更近的地方(记者  李砾)

　　尽管被宣传为外国品牌,但这些产品并不是在海外设计或制造的,且在中国内地之外的地方鲜为人知.对越来越多讲究时尚的内地人来说,吉诺·里兹(GimoRenzi)和卡尔丹顿(Kaltendin)一直是国际高级时装的化身,直到中央电视台上周揭露它们是假冒国际时装品牌.

　　报道揭露,许多内地企业采取见不得人的市场营销策略,让其中国制造的产品以国际品牌的形象出现.

　　分析人士指出,这些产品在讲究品牌的内地消费者中很受欢迎,这突出表明他们对外国品牌根深蒂固的盲目信任,以及国内企业面临的信誉危机.2008年婴儿配方奶粉遭三聚氰胺污染等事件,已使消费者对本国产品的信心产生动摇.



　　吉诺·里兹的销售人员说,这是一个意大利时装品牌.这个品牌已在内地主要城市高档百货公司开设40多家商店,包括在北京的至少4家商店.

　　中央电视台记者试图找到拥有吉诺·里兹品牌的这家公司,却发现该公司的注册地址在北京郊区门头沟一个村庄,但那个地址并不存在.受委托调查吉诺·里兹品牌的一家意大利律师事务所没有在意大利商标注册部门找到该品牌的注册信息.

　　此外,卡尔丹顿也是一个伪装成洋品牌的本土牌子,为深圳市卡尔丹顿服饰有限公司所有.该公司宣传称卡尔丹顿是一个意大利品牌,但它在海外没有工厂或商店.卡尔丹顿商标2001年1月在意大利注册--但是在该商标在香港注册大约3年后.

　　吉诺·里兹和卡尔丹顿只不过是许多冒充洋品牌出现在百货公司和机场商店的本土牌子中的两个.



　　中国政法大学的李祖明博士说,这种市场营销策略造成误导,因为它们利用了人们崇拜洋货的心理.然而,按照现有法律框架,只要在海外注册了商标,这些公司就没有犯法.

　　24日,吉诺·里兹位于北京高档百货公司新光天地的商店照常营业,但在近一个小时里都没看到任何顾客.不耐烦的营业员拒绝讨论中央电视台曝光一事,也不愿讨论他们的生意是否受到影响.

　　吉诺·里兹这个店铺位于新光天地四层,四层充满了二线品牌.而登喜路和路易威登等知名国际品牌则占据了商场一层和二层最好的位置.



　　中国品牌管理研究中心的王汉武说,大多数二线品牌都来自中国企业,它们把自己的牌子宣传为国际品牌.由于监管人员的注意力主要集中在打击劣质产品上,这些品牌得以在内地盛行.

　　王汉武指出,假冒洋品牌现象反映出内地品牌意识越来越强烈,这些品牌背后的企业试图以不诚实的方式塑造积极的品牌形象.他认为,中国企业采取的见不得人的品牌策略目光短浅,媒体对其加以曝光将使消费者掌握更多品牌知识,有助于推动品牌健康发展.

　　王汉武表示,中国市场出现大量假冒国际品牌的背后是对国内品牌缺乏信任.许多中国人爱国,但他们无法冒险喜爱中国制造的产品.