万事达冠名五棵松体育馆

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　　因举办王菲复出演唱会而声名鹊起的北京五棵松体育馆，新年伊始又有惊人举动。1月6日，万事达卡国际组织（MasterCard Worldwide）宣布获得该馆冠名权，这座曾经是2008年北京奥运会篮球馆的体育馆自此更名为“万事达中心”。当天万事达卡与该场馆业主华熙国际投资集团及总部位于美国的全球领先体育和娱乐推广公司AEG签署协议，共同打造这座北京顶尖体育娱乐场馆。
　　场馆运营方表示，这座奥运场馆的冠名标志着中国快速发展的体育和娱乐产业的又一个里程碑：它是第一座进行商业冠名的2008年奥运场馆、也是北京第一座进行商业冠名的体育场馆。
　　以知名商家冠名娱乐或体育场馆在国际上并不鲜见，每年一次的奥斯卡颁奖礼举办地——美国好莱坞柯达剧院以及洛杉矶著名的诺基亚剧院等早已是人们耳熟能详的娱乐圣地，而AEG公司目前管理与经营的全球100余家知名体育娱乐场馆，也多以企业冠名方式运营。不过，在北京诸多奥运场馆中，以冠名方式运营尚属先例，为此五棵松体育馆业主华熙国际投资集团副总经理国今娇女士表示，“这是全国场馆运作案例的巨大突破。”
　　而就以支付业务闻名于世的万事达卡组织此次冠名体育场馆的初衷，万事达卡大中华区总裁凌海表示，北京是中国的首都，更是一个拥有巨大增长潜力的市场。“我们注意到，中国经济的蓬勃发展和文化水平的不断提升,让现场演出和体育赛事的需求迅猛增长，这也为此类活动创造了一个繁荣而活跃的市场。我们希望可以通过万事达中心这一平台，为本地消费者和战略伙伴带来一系列的“无价”体验。”
　　业内人士普遍认为，此次“万事达中心”的成功冠名将成为中国体育和娱乐业的一个里程碑。也为体育娱乐场馆运作开辟了新的经营思路。根据万事达卡与华熙国际投资集团有限公司和AEG三方达成的协议，“万事达中心”冠名权为五年，作为业主华熙国际投资集团有限公司的重要战略伙伴，NBA和AEG将继续与业主的场馆运营公司合作，为“万事达中心”的管理和赞助提供全方位的咨询和支持服务。
　　万事达中心将于2011年1月21日正式揭幕，同一天，张学友将在此举办演唱会。2011年度，其它顶级娱乐明星，如费玉清、郭富城、老鹰乐队（Eagles）等也将在新命名的“万事达中心”进行表演。与此同时，“万事达中心”还将成为包括NBA中国赛、乒乓球赛、羽毛球赛在内的多项体育赛事的举办场馆。AEG中国总裁兼首席执行官葛伯强（John Cappo）还表示，目前正与红遍欧美的新生代歌手贾斯汀?比伯（Justin Bieber）以及黑眼豆豆（Black Eye Pea）、林肯公园(Linkin Park)乐队等洽谈演出事宜，未来“万事达中心”势必成为国际巨星汇聚的重要演出场所。
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(责任编辑：王小丹)
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