中国传媒大学广告专业全基础过关自测试卷（二）

nicholasxw

中国传媒大学广告专业全基础过关自测试卷（二）<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p>

一、名词解释
一、名词解释
1、参照人群
2、市场细分
3、线性/控制论传播过程模式
4、数据库营销
5、广告调查
6、SWOT
二、简答
1、全面服务的广告公司能为一家大企业提供哪些服务？
2、常见的推/拉式广告战略？
3、为什么要使用媒介组合，怎样使用？
三、论述
1、广告对社会（价值、观念等等趋于宏观的方面）的整体作用？
2、广告对经济的影响/作用
3、传播效果的认识历程