创维谋转型 调低电视销售目标

影音王

每经记者李潮文发自深圳
创维集团最新公布的数据显示，该公司今年10月份及4~10月的电视销量分别同比减少31%及16%，销售总额同比下滑了12%。由此，创维将全年的电视销售目标由950万台下调至830万台，并预警“上半财年净利润同比将显著减少”。
数据显示，创维国内市场10月份销量同比下跌23%，至43.2万台，其中平板电视机销量同比下跌13%，至42.66万台，但LED液晶电视机同比增加32.88%，为10.82万台。
跌幅最大的是海外市场。10月份销量大跌61%，仅6.5万台，其中平板电视机销量同比大跌74%，只有1.75万台。
此外，创维数码也决定调低截至2011年3月31日的财年销售目标，包括将在内地市场的平板电视机销售量目标由750万台调低至700万台，以及将海外市场上的所有电视机销售量目标由200万台调低至130万台。也就是说，本财年电视的销售目标共计下调120万台。
由于该集团电视销售的数量及毛利率下降，集团预计2010~2011上半年（即截至2011年9月30日的6个月）股东应占溢利将同比显著减少。
有投行指出，创维最艰难的时期已经过去了。摩根士丹利的报告指出，现在至明年农历新年都属于国内电视销售的旺季，同时电视存货已基本清理完毕，因此国内市场无需太过担忧；在海外市场方面，美国市场是重点，相信感恩节及圣诞节会带动需求上升。
今年国内家电企业普遍遭遇“寒冬”，面对这种情况，创维却在不断做“加法”。
创维在今年成立了3家子公司，分别为创维电器、创维冰洗和创维LED照明，涉及移动电视、电子书、节能冰洗、商用显示和LED照明及上游芯片。创维曾表示，这些子公司将是集团未来的利润增长点。