时尚杂志的未来

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　　面对新媒体的冲击，时尚杂志使尽浑身解数寻找出路，让我们看看它们都做了哪些努力。
　　Dazed & Confused杂志体系的官方博客Dazed Digital
　　也许和其他平面媒体相比，时尚杂志的日子还不算太糟。但让我们直面事实——与20年前不同，现在，成千上万的青春期少女们不再捧着厚厚的时尚杂志作为化妆打扮的唯一权威指导了——她们有更加经济适用的选择，比如网站。而传媒业的不断发展也让那些外人曾经无法介入的，代表着权威和品位的时尚私密小圈子走向大众。人们发表自己的观点，不再仅仅对传统的时尚杂志唯唯诺诺、亦步亦趋。在这个前所未有的时尚大众化的时代，要讨好现在的受众，时尚杂志就必须要改变。让我们看看它们都做了哪些努力吧。
　　时尚杂志博客
　　前沿时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack曾说：“传统的传播方式在当前遭到了冷遇，无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域则方兴未艾，要么你去适应它，要么你就会像恐龙一样灭绝。”的确，在信息飞速流通的今天，人们早已不再翘首企盼四大时装周的图片刊登在隔月的时尚杂志上——这些资讯（超高清大图和权威点评）当天就在网络上满天飞了。电子杂志可以在一定程度上缩短出刊流程，将发行的时间减少至最低，让人们更快地接触到新鲜资讯，更重要的是它省去了庞大的印刷费用和发行费用。
　　《Dazed & Confused》的做法就是，从今年秋季起开设一系列的时尚相关博客，架构起一个类杂志体系，以快速更新的信息来补充纸质杂志的不足。
　　动态大片
　　像《Esquire》那样大手笔做一个电子封面真是太不实用了（当然吸引眼球还可以），还不如《Dazed & Confused》在今年七月找来摄影组合Pamela Reed + Matthew Rader为网站独家拍摄的一组独家GIF格式大片，有趣怪异的动作和神态与Petrou的全新服饰风格极为契合，立马获得不少好评。随后跟进的是《Vogue Hommes Japan》，他们制作了一期以Dior Homme为主角的数码杂志，实际上也同样是一组动态服饰大片。一片大赞声中，当然少不了反对批评意见，但这些都不是重点，作为新兴的时髦事物，动态大片最大的优势在于能够第一时间吸引公众的注意力，引发话题。我曾把《Vogue Hommes Japan》这组大片中的其中一张放上微薄，短短一天之内转发量就过千人，包括黄伟文等不少潮流人士都加入讨论，总浏览量就超过十万。
　　虽然相对传统时装大片，动态大片的制作成本更高，但其引起的话题性绝对值回票价，相信亦很快成为行业内的新趋势。
　　
(责任编辑：李瑞)

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