白象方便面：冲击高端遇阻 退回中游安营扎寨

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近日，记者从白象集团处得知，“8848大骨皇”系列方便面已经停产了。
　　去年8月，借助奥运商机，白象联合西藏登山队，并请奥运圣火的珠峰第一棒吉吉代言，推出了“8848大骨皇”。这是白象发力高端方便面市场的一记猛拳。
　　然而，仅仅一年时间，这款高端产品便已停产。
　　高端情结
　　“大骨面”作为白象的支柱系列，虽然多为中低端产品，但仍然面临着行业恶性竞争和侵权事件。
　　随着原材料价格的不断上涨，白象1元以下的方便面市场也日益利润微薄。
　　2004年，白象尝试性地推出了名为“每客三道”的高端方便面产品。售价5元的“每客三道”是当时国内售价最高的方便面。
　　这个针对康师傅、统一高端方便面的“每客三道”，虽然研发和宣传上都投入不菲，但最终却并未给白象带来预期的销售。
　　对此，白象董事长姚忠良也曾坦言：“当时我们也没有准备好，品牌忠诚度不够，消费者也不能接受价格过高的方便面。”
　　“大骨面”依然是白象的支柱。白象的高端梦寻找另一个爆发点。
　　2008年，今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告，在绝口不提康师傅“就是这个味儿”的前提下，取得了15亿的销量增长，对方便面行业老大康师傅发出了有力的挑战信号。
　　今麦郎对阵康师傅的首战初捷，让白象看到了重战高端的机会。
　　2008年8月，借助奥运商机，白象赞助西藏登山队，推出了高端系列方便面“8848大骨皇”，对抗同一价位的今麦郎弹面和康师傅红烧牛肉面。
　　虽然当时就有业内人士预言，放弃既有的中低端优势进军所谓的高端市场，完全有可能得不偿失，并指出“白象”的品牌形象不足以支持高端产品。
　　但白象当时作为已连续多年稳坐全行业第三名宝座，连续数年超过台湾统一集团，方便面年销售额已突破40亿元的企业，俨然已具备了再次挑战高端的实力跟机遇。

　　结果还是不能令人满意，不少业内人士质疑白象的跨越式发展模式，认为应该像华龙推出“今麦郎”一样，另建品牌，重起炉灶。
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