中国门户网站新浪收购分众传媒核心资产

飞雪寒冰

中国领先互联网新闻门户网站新浪(Sina Corporation)将以超过10亿美元的价格，收购中国领先数字媒体公司分众传媒(Focus Media)的核心资产，这一大胆举动旨在为新浪的广告收入寻找增长动力。

根据收购协议，新浪将控股分众传媒的户外广告网络，以及酒店、写字楼和住宅楼的液晶显示屏(LCD)网络。分众传媒将保留其在线广告代理业务好耶广告网络(Allyes)、一些传统广告牌以及影院广告业务。

交易宣布之际，外界正担心在全球经济低迷时期，中国此前一直表现强劲的广告收入可能会下降。该交易整合了传统媒体之外的中国广告业。

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自2007年2月收购好耶广告网络以来，分众传媒基本上未能创造出与卖场和户外广告网络的协同效应。

新浪收购分众传媒的交易代表着两家公司命运的惊人逆转。两年前，有传言称，分众传媒将整体收购新浪，但自今年年初以来，分众传媒一直难以提升旗下几个业务部门的表现，这令该公司股价跌至历史低位。

分众传媒董事长江南春(Jason Jiang)表示，该公司现在将重新考虑好耶广告网络的上市计划，因为在交易完成后，该部门将成为分众传媒剩下的主要业务。

新浪表示，将向分众传媒股东增发4700万普通股。根据昨日新浪在纽约26.37美元的开盘价计算，收购价值约为14亿美元。

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新浪首席执行官曹国伟(Charles Chao)表示：希望成为中国新媒体广告业增长的动力

他补充道，通过分众传媒的网络，预计新浪将覆盖多达1.5亿的城市高档消费人群，并希望从Honline平台找到重大交叉销售机会。

根据中国政府数据，中国拥有2.9亿网民，为全球最高。

分析人士表示，新浪收购分众传媒的交易可能会给新浪提供一个增长驱动器，以减轻市场份额输给腾迅(Tencent)的影响。通过即时通讯服务QQ，腾迅正不断吸引访问量。然而，关于在发现交叉销售机会方面，新浪是否会比分众传媒表现更好，观察人士仍持怀疑态度。