#1 中国快速消费品行业简介

emma

快速消费品包括食品、饮料、化妆品、日化、烟草等5个大类，具体来讲包括护肤品、护发品、个人护理品、妇女卫生用品、纸品、化妆品、婴儿用品、洗衣粉、洗衣剂、消毒剂、杀虫剂、食品、饮料及酒类等等众多产品。\r<br>中国快速消费品行业成长迅速，AC尼尔森称："中国的快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。"
<br>在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、德国汉高、雅芳、安立、可口可乐、雀巢、百事可乐、麦当劳、肯德鸡、卡夫食品、达能、玛氏等，比较知名的国内公司有纳爱斯、立白、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、丝宝集团、隆力奇等。\r<br>快速消费品行业的特点如下：
<br>使用时限短、频率高，消费群体广泛，对于消费的便利性要求很高；
<br>百货商场、连锁店、超市、专卖店、小店以及网络销售等多种渠道并存；
<br>品牌知名度对于销售是非常重要的因素；
<br>产品的可替换性大；
<br>产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响；
<br>品牌繁多，竞争激烈。\r<br>