沃尔沃与高尔夫 双赢的合作伙伴

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2011年VOLVO中国公开赛新闻发布会
　　长期以来，沃尔沃作为高尔夫赛事赞助领域的先行者，成功地将高端赛事和品牌推广相结合，与客户建立起可持续发展的商业合作关系。而现代的传媒途径让全世界都能看到出现在发球台、果岭和球道上的沃尔沃的蓝色标志。
　　1988年5月27日，伦敦近郊温特沃斯俱乐部，首届VOLVO PGA 锦标赛在这里开杆。虽然只是普通的一天，但欧洲职业高尔夫的面貌却因此改观。
　　沃尔沃带来的不仅是这场全新的欧巡锦标赛，还有长达21年的欧巡赛季末总决赛——VOLVO大师赛，还有沃尔沃欧巡奖金排行榜。它们分别是今天的迪拜世界锦标赛和“冲刺迪拜”排行榜的前身。
　　大幅攀升的奖金，全面更新的球员服务，包括礼宾车队、一流的练习设施以及球员专用休息室等等，这些今天看来司空见惯的职业赛事配套服务，无一不是沃尔沃率先开创的，这一切为职业赛设定了新标准，彻底改变了欧洲职业赛事乃至世界职业高尔夫的面貌。
　　当年的欧巡赛一个赛季仅7个月，只限于欧洲地区，整个赛季的总奖金1200万美元。如今的欧巡赛赛季长达49周，横跨全球，总奖金超过1.5亿美元，其中就有自2004年加入欧巡赛的VOLVO中国公开赛，以及全新的VOLVO高尔夫冠军赛。
　　曾多次赢得沃尔沃赛事的去年莱德杯优胜队——欧洲队队长科林·蒙哥马利是参加首届VOLVO高尔夫冠军赛的球星之一。“我们这些欧巡赛选手真应该感谢沃尔沃，感谢他们为欧洲、亚洲乃至中东地区的职业高尔夫做出的巨大贡献。”
　　“沃尔沃为欧巡赛的稳定发展提供了有力支持，不仅通过VOLVO PGA锦标赛，还有当年的VOLVO奖金排行榜，由此吸引了大批世界顶级品牌的加盟。”蒙哥马利补充说。
　　上世纪90年代中期，沃尔沃在欧巡赛稳步发展的同时，又将目光转向亚洲，尤其是中国，成为第一个将当代职业高尔夫理念引入远东的西方知名品牌，开始在亚洲重新演绎欧巡赛的成功经验。
　　但沃尔沃并没有满足已有的业绩，而是继续稳步拓展全球高尔夫赞助项目。2007年第20届VOLVO大师赛是沃尔沃赞助举办的第100场职业锦标赛。而今年的VOLVO中国公开赛已经是沃尔沃品牌下的第123场职业高尔夫赛事，加上随后5月在西班牙考特辛庄园举办的VOLVO世界比洞锦标赛，这个数字仍在继续增加。
　　“沃尔沃是唯一曾冠名赞助欧巡赛的品牌，为此我们深感自豪”沃尔沃盛事管理公司高尔夫部总裁艾瑞森说，“我们一直在关注所有投资的回报率，在22年的成功合作之后，高尔夫赞助项目始终达到我们的预期。”
　　但沃尔沃对高尔夫运动的投资不仅限于职业赛事。25年来沃尔沃在世界范围内举办VOLVO业余大师赛，2011年更名为VOLVO世界高尔夫挑战赛，涉及全球大约30个国家和地区的将近100万球员。
　　随着高尔夫成为2016年里约奥运会的正式比赛项目，高尔夫运动迈上了一个新的台阶，“高尔夫运动在中国等国家正蓬勃发展，沃尔沃在中国的高尔夫职业赛事赞助领域始终扮演着领先者的角色。而在印度、俄罗斯和巴西等新兴国家，沃尔沃也将复制其成功经验，通过客户或潜在客户对高尔夫及职业赛事的热情和参与开展品牌推广。”艾瑞森点评道。
　　如今，走过17年的VOLVO中国公开已成为沃尔沃冠名赞助的高尔夫职业赛事中的佼佼者。与中高协的长期合作也成为中国高尔夫的一段佳话，这一双赢的合作将伴随中国高尔夫从萌芽起步走来，向进军奥运会的征程迈进。