中国国家形象再添旅游组件

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　　商报讯 （记者 师兴） 中国塑造国家形象的行动陆续铺开。继商务部推出“中国制造”广告、中央媒体拓展海外报道网络之后，外宣办与国家旅游局联手向世界再推中国旅游品牌。
　　昨日，国务院新闻办公室主任王晨和国家旅游局局长邵琪伟共同签署了中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室和国家旅游局关于开展国家形象宣传推广合作框架协议。根据协议，中国将建立旅游外宣领导机构和定期磋商机制，设立全国旅游外宣工作领导小组，集中塑造中国国家旅游整体形象，提升文化软实力。
　　据介绍，双方将通过上述合作机制，形成外宣部门与旅游部门的密切合作，打造一批具有代表性的品牌，使旅游外宣工作成为中国国家形象推广工作的重要载体和平台。
　　自去年起，中国政府就推出一系列有关国家形象的全球广告。包括在CN*等国际主流媒体上投放广告，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，同时也传达出了塑造“中国制造”品牌的信号。通过广告宣传，不仅提升了中国制造的形象，还拉近了与世界各主流媒体之间的关系，影响其从正面积极地报道和宣传中国。此外，形象宣传倡导经济合作，反对贸易保护主义，体现中国的大国形象。此次国家旅游形象的宣传也是对我国旅游资源的品牌包装。
　　业内人士认为，作为首都，北京要利用宣传国家旅游形象的机会来塑造国际旅游城市。北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建认为，北京首先要有足够高的国际交往程度。其实这也是国际化城市所强调的。主要可以通过诸如国际性组织和世界大型企业总部和代表机构的数量、举办大型国际会议数量、外籍居民的数量和比例、接待境外旅游者人数、国际航班数量等多个方面来体现。
　　作者：师兴
(责任编辑：王霄)
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