【转贴】走出去！向欧洲-------中国城镇旅游国际化之路

chrisxsy

2001年12月份中国正式成为世界贸易组织的一员，2008年夏季中国将首次举办国人翘首已待的国际奥林匹克运动会，一个个前所未有的发展机遇摆在了中国城镇旅游业的面前，同时也面临着巨大的挑战。在新的机遇和挑战面前，我国旅游市场的大门得到进一步的开放，同时世界各国旅游市场也将向我们敞开大门，我们自己的城镇旅游业能否也拥有足够的势力在国际旅游市场搏杀出一番天地哪？

20世纪最伟大的经济学家之一“凯因斯”说过：“符号经济决定实体经济，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径，正是拥有具备竞争力的品牌。”对于品牌建设的重要性，中国城镇旅游大部分从业者对此也有着相同认识，但真正将旅游品牌内涵变成金子的却鲜有其人，多数仅是停留在简单模糊的认识上，无法提炼出真正的核心价值，使得品牌形象空洞无力，无法形成旅游资源强有力的差异化优势。付出了大量的财力、物力、人力效果却大相径庭。
现实告诉我们，优秀的旅游品牌都拥有着坚实的基础，其成长更不可能背离宏观环境。纵观欧洲老牌旅游城镇的发展历史，他们的品牌管理建设是在周而复始的循环过程中，不断修正，完善和提升自己，从而创造出巨大的价值，并在漫长的摸索过程中形成一套有效的旅游品牌资产的动态管理体系，方能应对不断变化的市场竞争。
面对一个个强大的国际竞争对手，尚在襁褓中的中国城镇旅游品牌究竟是该规避风险，固守国内进行防守，还是要将品牌国际化，进而加大品牌建设与传播的成本哪？笔者认为将城镇旅游品牌国际化是最好的防守。城镇旅游品牌国际化并不是为解一时之需，而是一种为长远考虑的战略方针。现今我们还可以依靠简陋的旅游资源去支撑发展，但经过十年，二十年或更长时间以后，这一切迟早会失去市场竞争。而城镇旅游品牌与国际化的接轨却可以提高市场注意力经济，达到可持续发展的目的，因为只有拥有客户，才能拥有市场，所以绝对不能只固守在国内或局部区域。所以，发展中国的城镇旅游品牌前提是，我们必须要懂得吸取老牌欧洲城镇旅游产品在根据市场需求及变化过程中的生存发展经验，学会在激烈的市场竞争锤炼中完善自己，优化管理与创新技术，完善经济体制、经营机制和市场秩序，只有创造良好的品牌成长环境，才能在激烈的品牌之战中寻找到自己的位置，求得旅游品牌大发展。
为此，由国际旅游联合会  瑞中经济文化促进会，北京巅峰旅游智业（集团）共同推动的“2007欧中旅游城镇发展与合作论坛”便作为一个为欧洲和中国的旅游城镇市长以及旅游负责人、企业家们搭建的高层次交流合作平台应运而生，至今每年一度的“欧中合作论坛”已成功举办四届。本届论坛将在瑞士日内瓦再次召开，由日内瓦市长艾丁格先生向您亲自提出邀请，世界贸易组织总干事长纳米先生，国际旅游联合会主席埃里克?杜吕克先生、世界旅游组织亚太部主任徐京先生等大批国际旅游权威人士主导会议，此次论坛将围绕“欧中旅游城镇发展与合作”的主题展开深度讨论与合作。共同探讨以下问题：城市的战略规划与和谐发展；城镇建设与旅游经济； 城镇发展与文化遗产保护； 2008奥运会给欧中旅游带来的发展契机；欧中旅游合作等重大问题，同时还将隆重推出“世界十大旅游名镇, 中国十大最具活力的中小城市，欧洲人最喜爱的中国十大景区”。届时中方与会人员将对欧洲十国著名城镇进行实地考察，亲聆当地城镇旅游品牌建设的成功经验。论坛期间将有国际投资公司、 银行财团、集团公司、学院、企业举行旅游合作项目洽谈，欧中城镇合作洽谈，欧中企业招商合作面对面活动。据专家预测，此次盛会过后将会有效推进中国城镇旅游品牌的国际化发展进程。
中国城镇旅游品牌建设的技术与手段已远远落后于欧洲发达国家，而只有创造国际性品牌，中国城镇旅游业才能在日后的旅游市场竞争之中走出一条更为宽广的道路，学习欧洲发达国家的成功经验以此缩短发展时间是我们城镇旅游品牌建设的捷径之所在，所以，“2007欧中旅游城镇合作发展论坛”必将会为中国城镇旅游业带来一场革命性的智力风暴。

为了中国城镇旅游的崛起！让我们走出去，向欧洲！