中国传媒大学广告专业(二)

dorm99

一、名词解释<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p>
1、参照人群<o:p></o:p>

2、市场细分<o:p></o:p>
3、线性/控制论传播过程模式<o:p></o:p>
4、数据库营销<o:p></o:p>
5、广告调查<o:p></o:p>
6、SWOT<o:p></o:p>
二、简答<o:p></o:p>
1、全面服务的广告公司能为一家大企业提供哪些服务？<o:p></o:p>
2、常见的推/拉式广告战略？<o:p></o:p>
3、为什么要使用媒介组合，怎样使用？<o:p></o:p>
三、论述<o:p></o:p>
1、广告对社会（价值、观念等等趋于宏观的方面）的整体作用？<o:p></o:p>
2、广告对经济的影响/作用<o:p></o:p>