巨头布阵 河南啤酒大战一触即发

影音王

　　河南啤酒的“围城”之战在今年成为业界关注的焦点，11月本为淡季，啤酒业在这个市场的争夺却愈演愈烈。
　　11月26日，华润雪花啤酒宣布在河南将再投资3．2亿元扩产，扩产后产能将达到20万吨。这被业内认为是华润雪花强攻河南市场的信号之一。而就在这个月初，百威英

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燕京啤酒青岛啤酒博（河南）100万千升啤酒生产基地项目在郑州签约。
　　河南是啤酒产销大省。早在2007年，河南啤酒产销规模已居全国第二，仅次于山东，而在当地年产量20万吨以上的企业只有金星啤酒一家。
　　巨大的发展空间和良好的市场前景使得河南成为各大啤酒厂商的争夺之地。除了华润雪花、百威英博之外，燕京、青岛也纷纷在河南市场筹划布局。
　　11月2日，百威英博（河南）100万千升啤酒生产基地项目签约仪式在郑州举行，总投资达27亿元。8月，燕京啤酒并购月山啤酒90％的股权，预计产能40万千升。有消息称，青岛啤酒也在同信阳维雪啤酒洽谈收购事宜，但由于价格因素尚未有最后定论。
　　河南当地一位经销商刘权奇在接受本报记者电话采访时表示，目前河南市场仍以当地啤酒金星啤酒占据绝对优势，但华润雪花等啤酒来势汹汹，未来市场的竞争肯定会非常激烈。“以前是我们当地产品之间互相打价格战，现在是各大企业之间打品牌战，未来厂家对终端的促销力度可能还会加大。”刘权奇说，以后的河南市场一定会非常热闹。
　　九度营销策划机构总经理马斐曾分析，啤酒巨头今年集体“出手”河南的重要原因是：过去，河南啤酒企业之间低价竞争激烈，甚至卖到几毛钱一瓶，无利可图，但近几年中高端产品的市场占有份额逐年提高，目前已接近35％，这让啤酒巨头看到有钱可赚，同时也是整合河南弱小啤酒企业的好机会。
　　
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