网络链接偷梁换柱 罗莱富安娜家纺老大之争进入2.0

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每经记者 郑佩珊 杨可瞻发自上海、成都
富安娜 (SZ:002327)最新价：40.02  0.38 0.94%行情走势 公司新闻 最新公告大单追踪 资金流向 持仓成本股票预警 优股预测 龙虎榜一场延迟了1年的诉讼，涉及了家纺行业上市公司中的两家，而赔偿费却仅仅只有50万元。
日前，北京海淀区法院受理了富安娜[40.02 -0.94%]状告罗莱家纺[62.85 0.46%]侵权一案。
对于起诉，罗莱家纺的董秘吴献忠在接受《每日经济新闻》记者采访时表示会低调应诉。“我们已经开始调查了，这两天都在忙这个事情。”
“盗链”升级
8月14日，富安娜一纸诉状将罗莱家纺告上法庭。据披露，富安娜于7月向北京海淀区人民法院对罗莱家纺、上海罗莱及北京谷翔提起诉讼，请求立即停止商标侵权及不正当竞争行为，并赔偿经济损失50万元。
一波未平，一波又起。正当该案还未开庭时，事态再次升级。
富安娜公关经理罗莉红向《每日经济新闻》表示，在8月27日媒体说明会上，有媒体爆料称在谷歌搜 “罗莱”，点击相关链接弹出的网址却是富安娜淘宝官方网。关键问题是，公司并未与谷歌合作，那么这一位置到底卖给谁就是一大疑问。
值得一提的是，去年9月30日和10月28日，富安娜在谷歌中输入“富安娜”文字，点击搜索结果却直接进入罗莱经营的Lovo网站。富安娜认为，罗莱是利用了谷翔提供的“赞助商链接”服务，从而实施商标侵权和不正当竞争行为。
对于富安娜方面提出的侵权和不正当竞争的控诉，罗莱家纺的董秘吴献忠在接受《每日经济新闻》记者采访时表示会低调应诉。“我们已经开始调查了，这两天都在忙这个事情。”
面对富安娜提出的证据，吴献忠表示会去核实，“这样的侵权一般情况是小企业侵犯知名企业商标。我们这样的龙头企业没有侵权的必要，主观上不存在这种可能。”
中国家纺协会负责人朱晓红告诉记者，之前协会确实对两家在此事件止进行过知识产权纠纷的协调。她指出，从行业的角度来说，这起诉讼也是一件好事，有了这样的案例会令家纺业的电子商务做得更规范一些。”
电子商务暗战
这场两家上市公司之间的官司，所涉赔偿费仅50万元。然而50万元的索赔金额之外，其实折射出的却是两家家纺上市公司在新领域——电子商务领域的竞争。
第一纺织网总编汪前进表示，“电子商务对于很多企业来说其实是一个辅助销售手段。近几年很多纺织企业开始尝试性地做电子商务，销售额所占比例比较小。”以罗莱家纺为例，其年报显示，2009年公司通过网络销售所获得的金额为2000万，而其仅通过加盟实体店获得的销售额就超过5亿。
“电子商务作为不可避免的趋势，各家传统企业涉足电子商务是早晚的事情。”艾瑞咨询分析员苏会燕指出，家纺涉足电子商务的时间其实很短，做的时间最长的企业也不超过3年。
吴献忠表示，罗莱家纺是家纺行业中涉足电子商务较早的企业。“罗莱家纺于2008年开始涉及电子商务，我们将其视为一种销售渠道，但是也只是刚刚起步，时间不长。”吴表示，罗莱家纺将电子商务作为一种辅助销售渠道，弥补其中低端市场的空缺。汪前进也认为，如果不及早进入这个领域的话，企业未来会很被动，因为其他竞争对手都已经进入。
第一创业证券分析员瞿佳在研究报告中即指出，今年富安娜以自有资金50万元投资设立全资电子商务公司，决定试水电子商务。“作为以传统实体门店为销售网络的家纺企业，面临高涨的租金和销售费用，势必要在电子商务这一新兴商业模式中开辟自己新的销售渠道。而这些传统企业其实在短期内并不视其为利润来源，只是对于未来发展做些铺垫。”
争夺行业老大之实
家纺行业的蛋糕到底有多大？一位业内人士指出，现在没有权威机构对家纺市场作统计，但是企业方面自己的统计是2000亿到4000亿不等。
在汪前进看来，家纺行业集中度比较低，传统企业所占的市场份额也较小，目前家纺行业仍以中小企业居多。
华泰联合证券分析员江蓉也告诉记者，在家纺行业中即使是龙头企业，其所占的市场份额也不会超过1%。“目前家纺行业还是一个三国鼎立的局面。即地处江苏的罗莱家纺主要覆盖华东地区；地处深圳的富安娜在华南地区有一席之地；地处湖南的梦洁在华中地区比较有影响力。”
在这些优质企业增加门店进行快速扩张的同时，一位业内人士在接受记者采访时透露，“罗莱家纺其实一直都在考虑对于一些优质公司的并购，只是目前暂时没有合适的并购对象。”
而对于此次官司，上述业内人士表示，“家纺行业内头两名的企业其实非常看重对方。(这次诉讼)多少有些老大地位之争的意味。”
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