时评：紫砂煲作假美的丢美誉

影音王

央视《每周质量报告》曝光了美的牌“紫砂煲”骗局：号称“纯正紫砂烧制”的“紫金风火内胆”，原来取材于最普通的陶土，而且添加了多种化工原料。据称，同样的造假也存在于其他紫砂煲的知名品牌。  

    在时下的中国，企业造假已不是新闻。具体到“美的事件”，紫砂造假本身也不是新闻——在紫砂最著名的产地宜兴，假多于真已经是公开的秘密。但“美的”这样的企业紫砂造假，算是新闻，这是基于它在中国本土企业中的地位。按照“2008中国最有价值品牌”的评定，美的名列全国最有价值品牌第六位；同年在“广东省百强民营企业”中，位列第一。  

    美的一直骄傲地宣称，他们“让生活更美好”。但是现在，他们用实际行动作践了自己。品牌的核心意义就在于信任度，消费者之所以在同等情况下，选择价格更高的品牌产品，主要是因为认可其信誉成本。现在，又一个品牌偶像倒掉了。已经有许多悲观论者认为社会诚信体系崩溃的时候，“美的事件”又在我们的伤口上撒了一把盐。在目前的状况下，消费者还有本钱选择“相信”吗？  

    信任感是安全感的一部分，维护社会诚信体系已经是实现社会和谐的大事，刻不容缓。君子爱财，取之有道。但众所周知，社会行为的约束，不能仅诉之于道德自律。当发生“造假”这样较为普遍的社会行为偏差时，我们应该反省外在的体系。  

    我们并不缺乏相关法律，但是，法律需要得到更为严苛的执行。“美的事件”很容易让我们联想起三鹿奶粉事件。三鹿奶粉作为一个老牌知名企业，因为造假产生了极为严重的后果，遭受灭顶之灾。但目前看，似乎还没有给其他企业以足够的警示。不仅造假之风没有稍减，即便臭名昭著的三聚氰胺，也有在食品业重新抬头的迹象。这提醒我们，对抗造假不是一朝一夕的事。再严苛的执法，如果不具有持续性，那么，造假的生存空间不仅不会缩减，反而会拓展。  

    肇事的美的，目前“表现良好”，据称已经开始了退赔和问责，还声称顶替紫砂的材料无害，但这些是远远不够的。面对类似具有广泛影响的事件，法律不应该缺席。它不仅仅在于伸张正义，还在于弘扬正确的社会价值观。