中国政府首次以官方名义推出"中国制造"广告

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中国商务部16日首次推出“中国制造”的国际形象广告。这也是中国政府第一次为提升“中国制造”国际形象、信誉和知名度而投放商业广告。

    目前，中国拥有世界第二大规模的制造业，同时也是世界最大的出口国。

    2010年F1赛事中国站练习赛16日在上海举行。在位于弯道处的E看台上，醒目地印刷着由“中国制造”红色印章和白色巨型英文“MADE  WITH  CHINA”字样组成的巨型平面广告。

    这是继去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视新闻网(CN*)播放“中国制造”的广告宣传片后，中国政府首次主动推出“中国制造”形象广告的新尝试。

    “除了借鉴上次广告经验，我们也借鉴了上海世博会经验，上海方面2008年在F1赛事同一看台投放广告并收到很好宣传效果。”中国商务部外贸司出口秩序处处长于露说。

    F1赛事看台广告展示期为4月16日至18日。在3天的赛事期间，除了现场观赛的数万名观众之外，全球还将有至少6亿观众通过电视和网络视频转播看到广告。

    “广告强调‘中国制造’是世界互利、合作、共赢的成果和结晶，它表达中国产业工人为全球消费者生产质优价美产品的强烈意愿。”于露说。

    她表示，此次，中国政府之所以选择F1赛事投放广告，是因为该赛事代表的是一种高端科技、一流速度和永无止境的进取精神，这与“中国制造”所追求的形象不谋而合。

    据测算，在F1一小时的正赛时间内，看台广告全景和局部航拍图像将出现40-60次，而且这还不包括每辆赛车车头摄像设备所拍摄到的图像，因此广告曝光度极高。

    去年底，中国相关行业协会在CN*播出了为期六周的电视广告片，国际反响良好。广告推出方之一中国机电产品进出口商会监测显示，广告播出后一段时间内刊发的13篇国外媒体报道中，正面的9篇，较中立的2篇，持否定态度的仅2篇。

    中国商务广告协会副会长刘立宾表示，此次广告投放希望能进一步打造“中国制造”的国际形象，强调中国愿意与国际社会合作，互利共赢，为世界生产出质量上乘、价格合理的产品。

    “和上次的电视广告相比，这次广告选择了极具影响力的F1赛事，广告受众更为广泛，有助于在全球范围内推广中国制造的国际形象。”他说。

    中国最大门户网站之一新浪网调查显示，国内网民对此持明显支持态度，超过76.2%的人表示广告行动“值得提倡，将改善中国制造形象。”

    国家行政学院教授汪玉凯表示，中国商务部从国家层面的高度来为“中国制造”做整体形象广告，有助于提高中国制造的产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

    “长期以来，‘中国制造’的国际形象是低端和质次的，通过广告宣传，中国将告诉世界，‘中国制造’不仅价廉，而且物美。”他说。

    于露表示，中国商务部今后还将继续在具有广泛影响的国际性场合，为提升“中国制造”整体形象而投放多种表现形式的广告。

    “欧美亚非拉都是我们考虑的范围，电视、报刊、户外以及网络等新媒体都是我们考虑的平台。”于露说。