美赞臣虚假广告在美遭败诉 赔偿1350万美元

岸上的猪

　　日前，美国联邦地方法院宣布了一项裁决：美赞臣在虚假广告官司中败诉，将赔偿给PBMProducts,LLC公司1350万美元。这成为美国虚假广告诉讼案中赔偿数额最高的案件之一。PBMProducts,LLC，是美国婴幼儿奶粉行业的领军公司，为沃尔玛、山姆俱乐部等众多零售商提供PBM商店自有品牌产品，也是中国销售的旭贝尔（BrightBeginnings）婴幼儿奶粉的生产商。
　　这起诉讼案源于美赞臣曾向160万名父母亲发出直邮广告，宣称其他自有品牌奶粉不具备与美赞臣品牌同等的营养，是低档的并会造成眼睛和大脑的发育不良。其中所指的营养补充物既是大众所熟知的两种脂肪物质——DHA和ARA，于2003年被引入市场并已成为许多品牌婴儿发育产品的关键营养成分。

　　经美国联邦法院裁定，美赞臣针对PBM商店自有品牌产品发布了虚假的、有误导性的广告。而这一切的根本原因在于PBM商店自有品牌婴儿奶粉售价比美赞臣同类产品的市场售价低了接近50％，使美赞臣感到了极大的竞争压力。