感恩节的救赎: 宏观经济回归正常天气

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特派记者 王康 纽约报道
11月26日，西方的“感恩节”。这个节日东方人并不熟悉，但对于美国人来说，却是一年当中最重要的日子——其意义相当于中国的“春节”。
对于全美国的零售业来说，这也是一年里最后激战的开始。从11月26日感恩节开始，到12月25日圣诞节结束，整个零售业将拥有长达28天的假日销售旺季。传统上，感恩节后的一天被称为“黑色星期五”。含义是，美国的百货业从这天开始进入用黑墨水书写的赢利状态。
“今年的假日销售季节，可以肯定会比2008年的假日销售要好。因为2008年的数字实在是比较悲惨的。”美国BMO资本公司零售行业分析师Sal Guatieri在接受本报记者采访时说。
“但是，我只能说人们会比较谨慎乐观。”Sal Guatieri说，“因为失业率还很高，很多人的消费还只是购买必需品（Needs），不像往年那样可以购买他们想买的东西（Wants）。”
“除了超过10%的失业率，有25%的美国家庭是‘负资产’，同时经济的前景还不稳定，这些因素肯定还会对今年的假日销售旺季的消费有压制作用。”美国市场研究公司Plunkett研究的总裁Jack Plunkett对本报记者说。
大战：黑色星期五与互联网星期一
零售行业的分析师们也已紧紧盯住了这个决定零售业一年业绩的最后几周时间。
传统上，从“黑色星期五”凌晨0点开始，百货店会有大规模打折促销出现，很多货品会以比往日价格低很多的价格出现。因此，很多美国“血拼狂人”从这天开始，会进入长达30天的“购物亢奋期”。
整个零售业，包括百货商店、Shopping Mall和超市等，都将迎来大量节日消费的客流。
美国全国零售业联合会（NRF）在11月24日发布了对感恩节假日销售的分析报告。
据市场抽样统计的数据进行预测，受“黑色星期五”带来的超级折扣的吸引，这个周末的四天，1.34亿美国人将会去购物。也就是说，接近一半的美国人口会挤在商场里面。这一数字比去年的1.28亿略有上升。
美国购物者赶赴的“战场”，主要将会是大型折扣商场（例如Wal-Mart），占66%，以及百货公司（例如梅西百货），占62%。40%的消费者会顺便逛逛家电连锁商城（例如Best Buy），36%的美国人会去买衣服，另外28%的人会去逛逛食品百货店。
一个有趣的细节是，因为不少商店会在黑色星期五的凌晨0点开业，所以有10%的消费者打算在凌晨里“熬夜购物”。28%的人会早上4点钟起床，赶在一些百货店开店前，进行“早班”购物。
比往年更为清晰的一个信号是，美国零售商开始尝到网络的甜头。有39%的零售商都表示，他们将利用自家网站进行充分的“黑色星期五”促销，线上线下充分合作。
与2008年相比，更多的零售商表示，会用互联网来增加客流。这一数字整整比去年增加了60%。有近80%的零售商表示，他们将会发送电邮，主动进行促销，吸引更多客流光临。

与往年相比更为显著增长的是，将会有超过1/4的人选择在网上抢购商品，因为越来越多的零售商同时提供网上销售。
下周一（11月30日）则是美国零售业最近兴起的一个新节日：互联网星期一（Cyber Monday）。这个词的传统定义是，以网上销售为主的零售商，如亚马逊等，将在这一天进行大规模折扣促销。但现在它已经成为大型零售商的另一角逐之地。据NRF的监测，有700家大型零售商已经宣布，针对 “互联网星期一”会有特别促销。另外，有90%的零售商表示，他们将会加入“互联网星期一”的销售。这一比例已经连续三年上升了。
其实，“互联网星期一”的出现，将原来四天的感恩节假日销售，悄悄扩展成了五天的销售旺季。2008年数字表明，“互联网星期一”也带动了5.4亿美元的销售。
相对应的，则有高达6880万的美国人可能在星期一上班的时候“心不在焉”，在上班时间进行网络购物。
据NRF的统计数据，2008年最后一个月近27天的假日销售，带给全美零售业4704亿美元的销售额。据长年统计数据，从感恩节开始的冬季销售，将占很多百货公司一年销售额的25%-40%。