央视奥运广告贵过春晚 开闭幕式一分钟2008万元

飞雪寒冰

离北京AOYUNHUI还有不到一年的时间，央视2008年黄金资源广告招标已经充满了浓浓奥运味儿。昨天，在央视在京举行的首场招标说明会上，央视广告部主任夏洪波介绍说，10多项奥运标的物已经被奥运赞助商提前看中买走。



据伊利集团品牌总经理靳彪透露，伊利已经凭2008万元拿下AOYUNHUI开、闭幕式广告的“第一位置”，创下单条广告价格的最高纪录。据业内人士测算，AOYUNHUI开幕式广告价格已经超过收视率最高的春晚。

　　一分钟广告2008万元

　　夏洪波介绍，本月，央视已经针对奥运TOP赞助商、北京AOYUNHUI合作伙伴、北京AOYUNHUI赞助商和北京AOYUNHUI供应商召开了前两批奥运广告项目认购会。“采取的是认购招标的方式，对于多个争夺比较激烈的项目，在认购会上组织了小型招标。”最终，《奥运金牌榜》独家冠名、《荣誉殿堂》独家特约等多个奥运广告项目分别名花有主。“四级奥运赞助商共有近60家，从认购的结果看，中外企业中标的数量相当。”

　　伊利集团品牌总经理靳彪则透露，伊利以2008万元拿下了AOYUNHUI开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，即紧挨着AOYUNHUI开、闭幕式的4个15秒广告，约合33.5万元/秒。

　　5个奥运项目底价6亿多

　　根据方案，除去提前被认购的奥运广告项目，还有5个项目将在11月18日的招标大会上现场寻找买家。这5个奥运广告项目是《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。

　　其中，《今日之星》的底价就达到1.06亿元人民币，而决赛直播广告套装和赛事中插广告套装分别有4家和3家企业能够中标，5个项目的底价总和超过6亿元。

　　取消标底价淡旺季差别

　　2008年央视黄金资源广告招标与往年的另一个不同是，取消了淡旺季标底价的差异，对此夏洪波解释说，这是考虑到2008年8月有AOYUNHUI，全年都是广告投放的“旺季”，所以予以取消。

　　同时，央视此次还增设了一些广告项目，如增设了“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式，用15秒合作伙伴标版＋每家企业15秒广告在CCTV1电视剧剧场中播出，一天两次，底价达到4800万元/家。还增设了“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物等等