Google为增收不得不学百度，广告从右侧往页上移

白鹤

Google为增收不得不学百度，广告从右侧往页上移


　　北京时间8月15日晚，美国著名IT博客battellemedia.com撰文称，Google Adwords广告算法将进行一些调整，其目的即增加其广告收入。

　　约翰-巴特勒(John Battelle)认为Google一直以来都十分懂得如何操作其搜索结果比例作为经济杠杆来增加收入。在文中他引用了JMP Securities的分析师比尔-莫里森(Bill Morrison)的文章，原文如下：

　　相比在搜索质量及用户体验方面的毫无进展，Google在收入方面却有大笔增加：目前分析师对其股票评级为“表现良好”，其目标股价为625美元。

　　在8月8日，Google宣布了Adwords广告算法的一项重大变化，在最新公布的算法中，广告位置可以根据一定标准从原搜索结果页面(SERP)右侧位置，移至页面上方。我们(MP Securities)的分析师据此预测，这次“专注营收的算法优化”将为Google带来2-4%总收入的增长。他们进一步指出：我们最新推出了按转换收费的方式。大家都知道搜索的计费方式，一种是点击，一种是展示。我们已经把这个工程开发给所有的广告商，若采用此方式，用户就可在两种计费方式里自定义转换，或到谷歌的网站注册，或到谷歌网站上面完成B2B支付，只有购买的行为发生了，才算是一次转换。在这之前我们都不会收广告商的钱。新系统是以一款网页即时聊天工具Qollar(www.qollar.com)为基础实现的。使用这款新的网页聊天工具网站主和浏览者双方都无须安装软件，广告商不仅可以从网站后台实时“看见”和“跟踪”网站上每一位访客的的访问情况和信息（如对方所在的城市、正在浏览的网页等），从而分析出最有价值的潜在客户，还可以向访客弹出聊天窗口，与访客进行实时对话，获取对方的采购意向、联系方式等重要的商业信息。并且聊天框不会被IE阻止。同时Qollar还具有监测搜索引擎广告无效点击的功能，当无效点击进入网站时，网站主在后台可以得到及时提示，提示级别分为疑似或确诊软件无效点击和疑似或确诊人为无效点击。

　　在新算法中，只有当CTR与eCPM(eCPM=CTR * CPC * 1000)二者同时达到一定数值时，Google才会将该广告从页面右侧移至上方。

　　而如何来确定广告的eCPM是否达到最低标准了呢?

　　此前，Google通过广告客户实际CPC费用来计算eCPM，一般来说该客户的拍卖出价也许仅仅只是比他人多出0.01美分，但实际CPC费用往往远低于其最高拍卖出价。

　　但在新算法中，Google将改变eCPM的计算方式：用来计算eCPM的CPC不是实际CPC费用，而是与广告客户的最高拍卖出价相同或稍低。显而易见若要达到可以使广告移至页面上方的eCPM值，客户需要付出相对更多的CPC费用。

　　随着排名的变化，CTR也将增加，Google的营收也将增加。我们的研究结果表明，相比在页面右侧位置，页面上方广告的CTR将增加一倍。

　　简言之，Google一个看似无足轻重的小变化却可以带来经济收益的显著提高，可谓用心良苦。

　　注：CPC 每次点击的费用;CPM 每千次展示费用;eCPM 有效的每千次展示费用;CTR 点击率