中国媒体把对百度的批评扩展至整个搜索引擎业

飞雪寒冰

中国的互联网搜索引擎面临越来越大的风险，媒体针对市场龙头百度(Baidu)的批评，已扩大为针对整个行业，Google也卷入其中。

在12月11日播出的一则报道中，主要官方电视台——中央电视台(CCTV)指责搜索引擎刊登无执照医药网站的广告。央视报道中，有似为谷歌中国(Google China)网站的镜头。

中国市场研究公司易观国际(Analysys International)首席执行官于扬(Edward Yu)表示：“人们只能猜测这一最新行动背后的目的，但此举有可能令网络广告市场陷入混乱。”

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此前，受央视11月初的两则报道触发，百度一个月来饱受指责。相关报道拖累百度股价下跌，并迫使百度于上周将第4季度收入预期下调14%。百度是中国本土搜索引擎，市场份额超过Google。

在11月份的报道中，央视将焦点集中在百度将付费搜索结果与“自然”搜索结果相混杂的做法，以及百度在其搜索结果中包含无执照医药网站信息的事实。报道中还提及许多网站的抱怨：拒绝向百度付费的网站，被从搜索结果中剔除。

但最新报道将矛头对准了搜索引擎显示在屏幕右侧、与主要搜索结果分开的网络广告。

报道辩称，无执照网站推广药品或治疗手段的广告也是非法的——这一观点在业界和律师界引起争论。

分析师表示，央视的最新报道可能意在“澄清”其并非单纯针对百度，也有可能是政府打击欺诈性医药销售商的广泛行动的一部分。

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百度未对请其置评的要求作出回应。

Google表示，已撤下央视最新报道中提及的广告，并实行了严格的机制，以清除任何违反中国法规的广告。

根据该公司的广告内容指南，医药广告不能夸大药效。

雅虎中国(Yahoo China)表示，正严格控制广告内容。

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