刘翔最大的对手是范冰冰！我有五大理由！

清水煮音

刘翔最大的对手是范冰冰！我有五大理由！
  2008年8月4日，国际田联确认了罗伯斯在今年6月12日捷克俄斯特拉发田径大奖赛上以12秒87的成绩打破刘翔在2006年瑞士洛桑创下的12秒88的世界纪录，为刘翔的北京奥运卫冕之路造成不小悬念。不过，在风潇潇眼里，罗伯斯并非是刘翔的最大对手。
  
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2008-8-17 14:34    回溯到7月下旬，范冰冰给刘翔送月饼一事，正在体育和娱乐界如火如荼地蔓延中。很多人认为其是炒作，但事实上这是新浪网和哈根达斯精心策划的“2008明月盛典”慈善拍卖活动。当天范冰冰，张铁林、刘璇、吴奇隆、罗海琼、孙镱菲、霍思燕等人都有做月饼，刘翔，国家体操队、张怡宁、王皓、何冲、杜丽等人都有接受月饼，月饼拍卖所得款项均是慈善专款。主办方把“范冰冰VS刘翔”作为当晚的压轴戏，也是明白这“娱乐一姐”VS“体育一哥”的巨大杀伤力，以至于舆论认定是“范冰冰抱刘翔大腿”！实事上，范冰冰也很明白这就是活动主办方想要的效果，也是全部体育和娱乐媒体众望所归之事，向来精明的范冰冰当然不会缺席如此好的做秀场。“走自己的路，让媒体去说吧！”
    因为，范冰冰明白，刘翔的最大对手，不是罗伯斯，而是范冰冰！
    这话听起来像是在YY、在炒作、搏眼球、搏点击，实则不然，且让风潇潇细细道来。
  一、行业地位
  
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2008-8-17 14:34    之所以娱乐和体育界要联手炒作“范冰冰VS刘翔”一事，是由于二人在娱乐和体育界的行业地位所决定的。范冰冰不用说了，相对于想嫁给1.65米但风流艳事多多的美国老公，而不得已签婚前协议导致身份跌价的章子怡，始终扎根于国内娱乐圈的范冰冰的一姐地位，不是其它人可以撼动的。娱记和博客中的“冰冰帮”数量最为庞大就是例证。
    刘翔更不用说了，相对于铁定拿不到男篮金牌的姚明，人气最旺者铁定是刘翔。风潇潇曾在里分析过，罗伯斯学会了刘翔的独门技术“剪刀腿”并依此招强夺5连冠一路走高，刘翔则是在受伤、抢跑、罚下的掩护下进行着低调准备，并偶而用“零阻力”新战袍来点虚虚实实的刺探。两个人的战斗，实际上是两处竞技或处世理哲学的周旋。无论是否可以拿下罗伯斯，刘翔的一哥位置都不会动摇。事实上刘翔也明白，能够战胜刘翔的就是他自己，罗伯斯就是刘翔的影子，而已。
    “娱乐一姐”VS“体育一哥”，谁与争锋！
    二、商业形象
  
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2008-8-17 14:34    范冰冰以往是以“话题女王”为定位的，年度艺人满意度调查敬陪末座。事实上，当范冰冰在负面炒作下取得了需要的人气后，精明地开设“范冰冰工作室”，由穆小光操盘转型，从陪灾区孩子看升国旗、到赈灾落泪、召集募捐等，调整了范冰冰的商业形象。除了媒体有意识的拉其进负面新闻，范冰冰现在的形象很上档次。
    刘翔自从2004年雅典奥运会上夺金，就一跃成为NIKE、可口可乐、安利等的商业宠儿，同时通杀白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动通信等，商业形象朴实清新自信健康，内容涉及健康食品、汽车、男士服装、运动、邮电通讯以及IT等诸多方面。罗伯斯？可以去问问李宁，应该有市场！
    “艳羡熟女”VS“阳光熟男”，有得一拼！
  三、代言品牌
  
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2008-8-17 14:34    范冰冰代言OLAY、海飞丝、网游《国度·RF Online》、意尔康、松下等产品品牌整体而言，比刘翔的代言品牌是差着档次的。但是，有了月饼之交的媒体自发炒作之后，如果我是穆小光，我肯定会借此力，好好让范冰冰把刘翔的代言品牌当作假想敌，进行贴身商业竞争。举例而言：
    1、NIKE。去寻找ADIDAS的女式运动鞋代言。女式运动鞋市场很大，但一直没有明星级代言出现。李宁有这个市场细分，也可以试试。
    2、可口可乐。百事可乐一向主打年轻牌，拿下范冰冰，对百事可乐百利无一害。
    3、安利。深入分析一下安利吧，省得外人说风潇潇就会胡绉，水平太次。安利“纽崔莱”用刘翔替下田亮，就是要打造健康的冠军形象，而旗下顶级化妆品“雅姿”用俞飞鸿也是需要中国传统美。这两点范冰冰都不合适。但作为国际直销巨头，在2008年直销行业整顿和发展年里，同样是拿了直销牌照的雅芳是签下了中国跳水队，但安利更大的两个对手——如新、康宝莱，都没有国内的顶级代言人。如新的顶级化妆品可以主打范冰冰的美貌牌，康宝莱的顶级减肥产品可以主打范冰冰的身材牌。加之上述两家直销公司在2007年都经了换帅之痛，2008年在无法等同于安利进行奥运营销的前提下，签下范冰冰，打一打PK刘翔的牌，一样可以起到事半功倍的效果。愚见如斯，供穆小光参考。
    不需要媒体去挑拔是非，保不准这些商家自己就会根据风潇潇这篇分析，主动寻找“范冰冰VS刘翔”的代言噱头！所以，这个时候，就不要想着罗伯斯了，当然，萝卜丝相关行业除外！
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    四、交叉运作
  
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2008-8-17 14:34    所谓交叉合作，就是范冰冰进军体育界，刘翔进军娱乐界。范冰冰进军体育界太简单了，借着这月饼之缘，再拍上一组奥运宝贝的照片，就足够哗然了。再比如风潇潇曾在里分析过，刘翔刚刚发布了最新的“零阻力”战袍，范冰冰就可以借此机会更进一步，联系新战袍的生产商，来个刘翔“零阻力”新战袍的范冰冰刺绣版，云云，当又是联想无数……
    这里主要想说说刘翔进军娱乐界。
    有田亮在前的示范效应，刘翔在功成名就之后，走走泛娱乐化路线，并不是难事。何况在代言可口可乐的时候，就与潘玮柏、SHE等有过合作。而范冰冰自打从华谊出来自立门户之后，就成立了自己的娱乐公司，独立运作之下，范冰冰依然稳座一姐之座。
  
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2008-8-17 14:34         
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2008-8-17 14:34    所谓最大对手，并不非要求着眼于短期的完全对立，更要看重的是长线的斗争以吸引眼球，招揽利益，一如做长线股票一般，可以用4-5年做个大底，然后一朝连拉数十个涨停板。一个大胆的想象是，如果范冰冰的娱乐公司在这几年潜心铺垫，待到刘翔退役之后大手笔签进刘翔，这将是数年后何等轰炸的消息，其蕴含的当量该有多大？说不写未来还会有“老板范冰冰”VS“员工刘翔”版的姐弟恋炒作？Nothing is impossible！
    体育明星退役后进娱乐圈并不是坏事，关键看经纪人如何运作。反面典型如签在“艳照门”老窝英皇门下而被糟蹋的田亮，正面典型如刘璇，在娱乐圈混得很滋润！风潇潇的建议是，既然穆小光能够扭转范冰冰的负面形象，他也能够塑造刘翔的正面形象。这一点，刘翔背后的经纪人团队，想必比风潇潇更清楚，关键是看未来合作时的筹码问题了。
    “老板范冰冰”VS“员工刘翔”，好大的手笔！
  五、利益共赢
  
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2008-8-17 14:34    所谓最大对手，往往也是最大朋友。一如 Larry Bird 和 Ervin Johnson，或是 Michael Jordan VS Charles Barkley。

    娱乐+体育，本来就是最炸眼球的两大行业，范冰冰和刘翔身后的两大经纪人团队，从利益角度而言，肯定都有合作的愿望的，只是强烈程度取决于刘翔的比赛情况。总体说来，一线娱乐女星的商业寿命比一线体育男星的商业寿命长，所以随着刘翔运动员生涯的缩短，在远期开发刘翔的娱乐价值，当是刘翔团队需要考虑的事情。
  
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2008-8-17 14:34    所以，现在看来是“范冰冰抱刘翔大腿”，也许未来某天是“刘翔抱范冰冰大腿”，也说不准。这就是娱乐和体育商业价值规律的硬道理。但不管是谁抱谁的大腿，有了“范冰冰送月饼给刘翔”这么一个好的开端，和总会无中生有，或是火上浇油的媒体，包括像风潇潇这般没事只管煽风点火的人存在，两大利益团体更会研究，如何“在对立中寻找统一”的哲学命题的现实破解方法——其实破解方法很简单，利益共赢为最优解——有些默契是需要双方共同保持的。对于利益双方而言，朦胧更是一种美。
  
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2008-8-17 14:34    罗伯斯？呵呵，四年之后，范冰冰和刘翔身后的两大经纪人团队，都会问，这是谁啊？
    “范冰冰的大腿”VS“刘翔的大腿”，都好粗啊！
    六、总结陈词
  
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2008-8-17 14:34   
有个冠军的帅哥做一生的对手，范冰冰何乐而不为？体育，我要你！
    有个标致的美女做一生的对手，刘翔何乐而不为？娱乐，我要你！
    有个“娱乐一姐”和“体育一哥”玩PK，罗伯斯就去打酱油吧！俯卧撑也行！罗跑跑？罗不管？随你便！
    四年之后，谁抱谁的腿？谁又是谁的谁？

清水煮音

哦哈哈
刘范范