开始行善的中国新贵

tauringhuang.

5月12日下午，中国四川省发生大地震，当天夜间媒体才开始陆续报道地震造成的大规模破坏。房地产开发商Soho中国有限公司总裁张欣决定向灾民提供个人帮助。张欣虽年仅43岁，但已位列《福布斯》杂志中国富豪榜第7位，资产估计超过30亿美元。

第二天早上，这家由张欣与丈夫潘石屹于1995年联合创办的公司，向当地红十字会捐款200万元人民币。

随着地震造成的灾难损失越来越重——死亡人数可能超过8万，Soho公司决定大幅追加捐款。一周后，公司总捐款额达到2000万元。

张欣说：“每个中国人都试图为灾区做点事情。但现在中国的公司有了不一样的平台。公司决策者可决定捐款。”

四川大地震对中国社会产生了多重深远影响。成千上万志愿者涌向灾区，以前所未有的公民精神投入赈灾工作中，而国内媒体有些时候也以少有的坦率，真实报道了灾区的破坏和痛苦。

但最显著的变化之一，是中国新富豪阶层向灾区大笔捐款。张欣所在的Soho公司可能是第一家提供赈灾捐款的公司，但既不是最后一家，也不是捐款最多的一家。

据编制中国富豪榜的胡润百富(Hurun Report)公司估计，地震后一周内，排名前100的富豪合计捐款已达1.2亿美元。中国大陆富有的企业家中，苏宁电器董事长张近东捐出了最大一笔个人捐款，多达790万美元。与此同时，另一家电器零售巨头国美集团董事长黄光裕捐出了710万美元。此后，媒体不断报道更多的巨额捐款。

如此反应表明，中国富豪们的态度和角色均发生了重大变化。人们一度极其怀疑这一阶层，但一夜之间这些富豪几乎就成了名人，频频占据畅销杂志的封面。但是新名望同时也带来了新责任，人们对政府有能力保障一切的信心剧烈减退。

胡润百富的主编胡润(Rupert Hoogewerf)说：“很多公司感觉他们应该回馈社会，地震将这一感觉推至前沿。但这些公司同时也意识到，让公众了解它们在做正确的事情也很重要。”

几年前，中国的企业家几乎完全不参与私人慈善事业。但即便在地震之前，就已有迹象显示慈善理念开始扎根成长。

张欣和Soho中国一直处于这一变革的风口浪尖上。公司进入慈善领域的首次尝试非常平淡，谈不上什么实用价值。“911”事件后，中国尖锐批评美国，某些中国人甚至为美国受袭额手称庆。张欣在此时协助组织为受难者虔诚祈祷，这一活动由美国CN*电视台播出。2003年，北京因萨斯(SARS)而瘫痪，Soho公司协同发起了风筝日活动，以振奋公众士气。

此后，Soho公司开展了更为实际的活动，主要集中于教育领域。公司资助来自贫困家庭的大学一年级新生，为愿去边远地区工作的教师提供物质激励。张欣全家今年的度假活动就是参观甘肃省的23所学校。甘肃是中国西北部一个贫困大省，她丈夫潘石屹就世甘肃人。张欣有两个孩子，一个8岁，一个10岁，她称这次度假是“家庭服务项目”。

张欣说：“我们鼓励公司每个员工参加一个服务项目，不只是高级经理人。”

这家公司头上始终闪耀着现代化的光环，聘请前卫的国外建筑师设计工程，而许多同业竞争对手只是大量建造单调划一的高层建筑。Soho公司北京新总部空气清新的大堂内，陈列着一座时尚的三只小猪雕塑，旁边就是一大片乒乓球台，供职工午休时娱乐。

张欣是达沃斯世界经济论坛(World Economic Forum)年会的常客。她对比尔·盖茨(Bill Gates)谈论自己的慈善事业印象深刻，Soho公司也建立了自己的慈善基金。但她同时表示，目前中国政府的法规使得公司很难实际独立从事慈善事业。

中国这个一党制国家仍然对私人慈善事业和非政府组织充满疑虑。国家允许建立此类组织，但必须与政府机构合作，经过复杂的程序才能建立。

张欣说：“现在根本就没有这样的体系。”Soho目前计划同其它公司建立一个小规模论坛，游说批准私人慈善机构的相关法律，从而鼓励公司捐款，并提供更简便的法律机制。

近期私人慈善行动高涨，反映了中国新超级富豪阶层快速崛起引发的最新变化。过去20年中国经济的爆炸性发展，也导致了私人财富的爆炸性增长。

胡润1999年首次发布中国百富榜时，只需600万美元，就可以挤进榜单前50位。但去年发布的最新富豪榜共列出500位大亨，资产最少也有1亿美元。

较此更引人注目的是，亿万富翁的数量急剧增长：根据胡润的榜单，中国大陆身家10亿美元以上的富豪由2004年的7位增加到106位。（《福布斯》发布的榜单上共有66位。因为许多数字得自对私人公司财产的估计，某些情况下，还由于公司产权在亲属间的分配情况不明，因而导致统计人数不同。）

超级富豪之下，是快速扩张的百万富翁阶层。根据美林(Merrill Lynch)和凯捷(Cap Gemini)联合发表的2008年世界财富报告，中国有41.5万人拥有100万美元以上的可支配资产，中国由此成为世界上实际拥有百万富翁最多的国家。

胡润解释说：“他们[新超级富豪们]开始摆脱锁链跳舞。”他认为，中国的新富豪已走过了确保家庭经济独立的最初阶段，并与政府建立了关系，依法纳税，因此头上不再笼罩着违法的阴影。他补充说：“下一阶段，他们就可以做任何自己喜欢的事情，无论是购买艺术品、购置土地，还是投资矿业。”

几大因素导致了私人财富的增长。首先，中国过去20年中企业家创业大量涌现，催生了新一代私营企业的成功。随着时间的推移，其中一些企业家和企业超越了资产临界值，成为业界领导者，包括鲁冠球的万向汽车零件集团和宗庆后的娃哈哈集团。娃哈哈是中国最大的软饮料生产商之一。

其次，大陆证券市场蒸蒸日上，两年内股票价格涨至原市值的三倍多。大量企业家利用股Shi大涨，将其公司上市，其净财富因此连增数倍。

2007年胡润榜单的前两名为女性包办。第一名是杨惠妍，她在其家族房地产企业碧桂园中占股59%。公司去年在香港上市，截至去年10月，总市值高达175亿美元（此后大多数中国公司股票价格直线下跌）。第二位是玖龙纸业的张茵，这家纸品回收公司也于最近上市。

第三，中国许多大城市的房地产热增加了新富豪的财富净值。许多新富豪在房地产业大量投资。

鉴于新超级富豪阶层都没有什么背景，因此几乎所有人都是第一代企业家也就不足为奇了。榜单上面几乎没有继承财富者。经济改革初期，创建私营企业仍需承担政治风险，第一代企业家中某些人来自于社会边缘。像摩托车汽车企业立帆集团董事长尹明善这样的人，甚至曾经锒铛入狱。因此，他们感觉自己没有什么可损失的。

但要成为成功的企业家，必须让社会更容易接受。近期富豪榜有一个有趣的特点，共产党员的人数约占三分之一。1999年，中国***开始接纳私营企业家入党，以扩大党的群众基础，防止形成另一个敌对权力中心。那些精明的企业家明白，官员朋友对公司各方各面都很重要，入党已成为建立人际网络、培养政府关系的绝佳手段。

今年召开的全国人民代表大会（最高立法机构）和中国人民政治协商会议（顾问机构）上，有约80名代表位列2007年富豪榜。

tauringhuang.

玖龙集团董事长张茵也是全国政协委员，她提案要求将收入最高者的个人收入调节税大幅削减三分之一，引发轩然大波。中国国家新闻机构新华社将其提案斥为“亲富”。

富豪榜也反映了近期经济的其它变化。最近五年经济增长达两位数，在很大程度上是投资剧增的产物，在房地产业创造了大笔财富。由于必须同当地官员保持紧密关系，才能从事房地产业，近期又发生了多起媒体广泛曝光的腐败案，人们对地产巨头如此之多并未一致表示欢迎。

近年来，公众对富豪的态度也有相当大的变化。改革初期，许多中国人习惯性认为，任何大把赚钱的人，肯定跟政府作了见不得人的交易。即便到了1999年，胡润首次发布百富榜时，还是有许多新富豪强烈要求隐去姓名，害怕税务机构或其他政府官员注意他们。确实，早期某些最显赫的大亨最终受到了政府机关的调查。

但仅仅几年内，中国社会开始美化财富，宣扬最炫的消费方式。成功的企业家被视为当代英雄，书店里充斥着工商界人士的成功经历和快速致富指南之类的书籍。

越来越多的人开始接受财富的存在，但过去两年间，随着因为政治形势再次发生变化，超级富豪们重新开始低调出现。由于收入不平衡急剧恶化，胡Jintao主席开始推广“和谐社会”理念，大量增加农村地区的社会投入。因此，尽管几年前新富豪们在杂志中频频出现，畅谈其挥霍的生活方式，今年这样的访谈大为减少。新富豪们仍然是畅销杂志的封面人物，但目前也因编辑的选择而减少。

金钱大量涌向慈善事业，部分反映了这一新政治趋向。汶川大地震表明，人们仍然对新富豪指指点点，房地产公司万科集团主席王石就因此而受挫。

tauringhuang.

尽管王石赶往四川亲自指挥公司的赈灾行动，他的个人博客还是被批评所淹没。此后他为伤害网民感情而道歉，万科捐款总额也增加到1亿元人民币。

中国许多新富豪由于他们真诚希望回报社会而参与慈善事业，但他们其实并没有选择余地。

从中国的新富豪身上得利

中国富豪的快速增长使得多方大大受益，其中之一就是奢侈品行业，新富豪消费者对高端品牌充满了激情，杰夫·代尔撰稿。

路易威登(Louis Vuitton)已在全国设立19家门店，而劳斯莱斯(Rolls-Royce)和悍马(Hummer)这样的豪华品牌轿车也得到强势拥趸。

据高盛(Goldman Sachs)统计，中国已成为世界第三大奢侈品市场，并将在2015年取代日本成为第二大市场。奢侈品行业咨询师拉达·查达(Radha Chadha)说：“豪华品牌仅仅触到了中国富豪的冰山一角。”查达也是《豪华品牌崇拜》(The Cult of the Luxury Brand)一书的作者。她解释说，在中国，传统社会地位的标志已被共产主义革命一扫而空，因此豪华品牌成为标识社会地位的新方式。

还有迹象表明，中国正在发展昂贵玩具市场——私人喷气式飞机、直升机、游艇。武汉直升机集团公司高管崔英说：“大量企业家对我们公司的服务感兴趣，乐意花1500万元买直升机。”

青岛荣海游艇有限公司是意大利豪华游艇品牌Azimut的代理商。公司宣称，已开始在中国大陆开发高端动力艇客户群。市场部经理任维奇(Vicky Ren)解释说：“与国外客户相比，中国消费者倾向于将游艇用于商务用途。”

在中国运营的公司也发现，在你意想不到的地方，都会有大批富豪。除了北京、上海等中心城市外，上海西南的浙江省、毗邻香港的广东省同样是私人企业家之渊薮。浙江省会杭州拥有一家欧洲奢侈品商厦，包括乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等品牌，以及一个法拉利(Ferrari)展示厅。宝嘉丽(Bulgari)是著名手表和珠宝品牌，已在沈阳开设了全国最大的门店。沈阳位于中国东北的老工业区，近年来大量工厂倒闭。

除了奢侈品市场外，中国的新富豪们也热切寻求理财专家管理其资产。胡润说：“奢侈品从业人士将从中得益……但真正的赢家将是私人银行业。”

这一前景引发了激烈竞争，多家国外银行纷纷在中国大陆建立个人理财业务。但这些银行面临着诸多挑战。首先是缺乏有资质提供此类服务的人才，因而导致相应员工薪水水涨船高。而鉴于人民币未来几年内将更为强势，许多客户更多关注于人民币投资。

无论如何，要想提供这些服务，国外银行必须整合中国本地业务，而这一流程既繁琐又代价高昂，迄今为止，已有12家国外银行已经这样做了。

译者/红岭