互联网奥运受众达1.61亿 网易人均访问超预期

白鹤

互联网奥运受众达1.61亿 网易人均访问超预期
互联网可能超越电视成为网民的首选。由于这是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。
　　据DCCI互联网数据中心近日发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示，奥运成为当日互联网第一主题，获得直接间接授权合作的9家奥运网站不重复的独立用户数达到1.61亿人。另据数据统计公司缔元信披露的数据显示，网易用户人均访问页面明显超过行业与门户均值。

　　79.8%的网民通过互联网了解奥运赛事

　　此前中科三方互联网研究中心曾公布数据显示，奥运会的开幕也成为电视、手机、网络、报纸等众多媒体激烈竞争的战场，各类媒体都在最大限度抢夺观众眼球。中科三方认为，网络对于网民的吸引力超过电视。这一观点得到CN*IC数据的支持。在CN*IC于8月6日发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》中指出，79.8%的网民选择通过互联网了解奥运赛事，获得视频转播权的网站在奥运营销大战中更能获得网民青睐。

　　中科三方在数据中称，网易对网站进行改版后，不仅在首页明显突出了奥运元素，同时在其举办的“奥运我参与”活动中，网易网友的参与最为活跃。该研究机构奖牌预测阶段调查结果显示，综合门户中网易是

　　网民关注奥运信息的首选网站，这一比例远远超过其他门户，有半数以上的网民选择在网易浏览奥运相关信息，并且超过2/3的网易用户会关注网易奥运相关的视频，网易在取得奥运视频转播权的网站中排名靠前。

　　在缔元信的数据统计中显示，8月6日浏览网易奥运频道的用户较平时增长109.76%，在8月7日至9日期间，网易奥运用户访问量始终在数千万以上。

　　奥运视频成为网易网民第二欢迎的栏目

　　缔元信认为，网易奥运频道的用户黏性在门户中最强，这说明了网易奥运频道内容建设更具吸引力。据对方统计在8月8日开幕式当天与8月9日赛事第一天，网易用户人均访问页面明显超过行业与门户均值。8月8日搜狐奥运、网易奥运、好运北京、CCTV奥运频道、国际在线奥运频道、千龙网奥运频道、东方网奥运频道、中华网奥运频道、新浪奥运频道9家网站的人均访问页面数为3.1次、人均访问次数为1.1次，而网易奥运的人均方面页面数为3.4次、人均访问次数为1.3次；8月9日，9家网站人均访问页面数为6.0次、人均访问次数为1.2次，网易奥运频道的人均访问页面数达6.8次，人均访问次数达1.4次。

　　缔元信的调研报告显示，除奥运赛事外，奥运视频成为网易网民第二欢迎的栏目，也成为最具特色、最有人气的栏目之一。

　　“8月9日网易的奥运视频用户PV超过2000万，UV也突破千万。能够获得这么多用户的支持，最关键的原因还是在于我们的内容不需要用户安装任何插件，而且提供了足够的带宽，人再多也可以让用户流畅观看视频。”网易奥运视频组的相关人员做了上述表示。

　　互联网将成网民了解奥运首要途径

　　DCCI互联网数据中心8月9日对外发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》数据显示：2008年8月8日8点至11点半开幕式时间区间之内，3200多万用户通过拥有奥运媒体合作授权的9家奥运指标网站/服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息，这9家网站在此期间覆盖的不重复的全站独立用户数为5081万人。在此时段之内，共有9021万互联网用户在线浏览使用各种互联网服务。8月8日0点至24点，9家奥运指标网站当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数8月8日当天几乎破8，达到7932万人。

　　DCCI判断，互联网可能超越电视成为网民的首选。由于这是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。

　　作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。

　　DCCI认为，像网易等这样获得奥运视频授权的网站成为本次奥运的最大赢家，流量显著高于非奥运网站。与同样被DCCI被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日当天网易、CCTV.COM等9家网站的合并用户规模比非奥运指标网站高出近60%，用户规模为非奥运体育指标网站群的5.4倍。在四大门户中，奥运期间网易全站流量有着非常显著的增长。就目前态势而言，奥运有可能部分改写网络视频市场格局。