[新浪科技] 金泉网首创时长竞价排名，杜绝恶意点击

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伴随着网络的迅速发展，搜索引擎营销作为一种重要的网络广告形式展现了强大的生命力。目前，全球主要搜索引擎服务提供商普遍采用“按点击付费”的广告收费模式，即广告客户只有在网络用户点击搜索链接进入它们的网站时才付费，付费金额与点击次数成正比。搜索引擎关键词广告按点击付费，又称为“按效果付费的网络广告模式”，这听起来似乎是个不错的概念，但实际上，每天都有无数公司在为无效点击的“效果”付费，无效点击有包括用户不了解而产生的随机点击和明显的恶意点击。据有关专家统计，搜索引擎竞价排名广告中至少50%的点击属于无效点击，其中恶意点击占20%～30%。
      目前搜索引擎运营商普遍采用点击付费的广告收费模式，即网络公司通过广告点击率向广告主收取费用，其广告收费=有效点击次数×广告投放单次点击价格。虽然这些搜索引擎商对广告商声称，自己有着强大的反欺诈系统，到底如何判断这种点击是“有效”还是“恶意”呢？人们还是不得而知。
      关键词广告的恶意点击主要有以下三种模式：
     1，联盟网站点击。通常就是一些个人网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。他们在自己的网站上挂从Google、百度等PPC广告商申请来的广告代码，他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为。或者通过促进访问者点站内的广告，从PPC广告商那里分到一定比例的广告费。
     2，商家竞争对手。搜索引擎广告中的恶意点击有时候是竞争者所为，因为出现搜索引擎排名的PPC广告，大部分都有消费上限，一旦一天的额度用完，某一个具体厂商的广告就不会再出现了。其目的是消耗完对手的当天预算费用后广告不再显示，以获得自己的广告排名上升。
     3、代理服务商。由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金来自用户所投入的费用，用户的竞价排名广告被点击越多，服务商可以获得更多的收益。
      面对网络广告的恶意点击，商家利益屡屡遭遇挑战。商家与搜索引擎、网站与搜索引擎间的关系将引起一系列法律难题。比如，搜索引擎单方面制定的处罚措施是否合法；搜索引擎是否要对被惩罚网站的经济损失承担责任；网站针对搜索引擎的作弊手段是否违法；究竟应该如何处理那些作弊网站等。这些问题都不易解释清楚，搜索引擎营销的法律空白还很大。商家投放搜索引擎关键词广告的用户都不得不面对无奈的恶意点击问题。
      搜索引擎创造的按点击付费的商业模式创造了每年百亿美元的市场规模，从而创造了互联网领域的商业神话。然而，伴随着这种商业模式而诞生的“点击欺诈”问题也随之而来。“虽然大多数的受到点击欺诈的广告投放客户都从搜索企业处获得了或多或少的补偿，这只是治标不治本，而且这种过程是一个即耗费时间精力又伤害合作关系的过程。”金泉网CEO陈道财先生说：“文明办网杜绝恶意点击是每个网民应尽的义务和不可推辞的责任，商家正当权益不容侵犯。”
      陈道财先生指出：“近年来，搜索引擎关键词广告的平均费用在不断上升，一方面是由于恶意点击所致，另一方面则是因为越来越多的公司企业开始抢占搜索引擎关键词广告，有限的广告空间使得广告用户只有支付更高的费用才能获得被用户发现的机会。按照这种趋势发展下去，搜索引擎广告也降逐渐失去低成本优势。”
      金泉网www.jqw.com首创“时长竞价排名模式”扛起中文商业搜索引擎的一面鲜明旗帜，即商家购买金泉网商业搜索关键词左侧排名，采取按天竞价的竞购方式，底价1元/天，竞价最低幅度0.1元/次，如果关键词没有被购买则按随机排名。针对目前闹的沸沸扬扬的搜索引擎恶意点击事件，金泉网商业搜索时长竞价排名无疑是互联网搜索引擎的一支强心剂，促使搜索引擎市场由混乱转向秩序发展，并且引发新一轮的搜索引擎变革，刺激专业搜索与综合搜索分庭抗礼，“时长竞价”与“点击竞价”两面互联网搜索引擎市场的鲜明旗帜同时在高空飞扬。
      然而，点击竞价遭遇恶意点击，严重的损害商家利益，并伤害了商家对“点击付费”以及该模式的搜索引擎运营商的信任。“时长竞价”在技术层面杜绝恶意点击困扰，在管理方面紧抓源头管理，凭借商业搜索引擎的优势，最大限度地维护广告投放商家利益。市场格局已经形成：时长竞价PK点击竞价。金泉网CEO陈道财先生表示：“金泉网将斥资2亿撼动商业搜索引擎市场，打造最适合商家使用的中文商业搜索引擎，让公司企业在第一时间找到需要的企业信息、产品信息、供求信息，搜出商机，搜出财富。”