富贵鸟"乘势而上 大牌崛起"

virginia_0103

　　----囊括双奖　富贵鸟闪耀中国品牌节
　　日前，富贵鸟男装凭借着强大的品牌实力在第五届中国品牌节囊括了“2011品牌中国金谱奖‘服装行业十强’”及“品牌中国‘最佳信誉奖’”。而作为一个正在强势崛起的自主品牌，富贵鸟男装不仅冠名了“2011品牌中国（服装服饰）高峰论坛”，并且成为了该论坛的研讨案例。
　　作为中国规模最大、最具影响力的年度品牌盛会，中国品牌节由品牌中国产业联盟、中国国际商会联合主办，是中国自主品牌形象和综合实力的展示平台。十届全国人大常委会副委员长成思危、品牌中国产业联盟执行主席刘东华等领导出席了该盛会。

　　近年来，随着富贵鸟男装产品力的不断加强、渠道的不断开拓、品牌知名度的不断提升，富贵鸟男装“乘势而上，大牌崛起”，逐渐成为了中国服装界的一匹黑马，不久前世界品牌实验室公布其品牌价值已高达90.82亿元。目前,富贵鸟男装正朝着中国商务休闲男装的顶级品牌快速前进，其未来潜力颇受行业看好。
　　对于此次获此殊荣，颁奖现场接受采访的富贵鸟集团服装事业部总裁洪辉煌表示，“富贵鸟男装最好的产品就是人才，最大的优势是团队”。洪辉煌透露，富贵鸟一直致力于打造一支“共同成长，共同分享”的团队，包括内部团队、外部的上下游团队，都属于富贵鸟大团队，他们是利益共同体、荣誉共同体、精神共同体。多年的厚积薄发，才有了富贵鸟今天的腾飞。
　　而此次成为品牌中国（服装服饰）高峰论坛的研究案例，洪辉煌也用了富贵鸟这几年的历程阐释了本次论坛的主题：《品牌企业运营发展的关键——势》。“产业势、上下游势、产品势”，论坛上，洪辉煌用了这三个“势”概括了富贵鸟这几年如何“乘势而上”。正是找到有助自己快速成长的“势”，富贵鸟男装得以在“天时，地利，人和”下，“乘势而上，大牌崛起”。

　　在现场，富贵鸟的即将上市成为了媒体普遍关注的焦点，对于富贵鸟上市的意义，洪辉煌表示，“首先，在市场的影响上，十二五规划提出的扶持自主品牌发展以及扩大内需政策，这结合富贵鸟上市，是一个双重的历史机遇，必将扩大富贵鸟的市场空间；其次，在品牌的影响上，富贵鸟由原来一家综合型集团变成一家综合型上市集团，包括上市前后的大量品牌推广活动，将对品牌的知名度和美誉度起到很大的推动作用；第三，在资源的整合上，上市工作的推进促使富贵鸟进一步进行内外整合，所有内部管理都将更加正规化、系统化，这将为企业大力发展奠定坚实的管理基础！”
　　专访：
　　主持人：此次论坛的主题是塑造品牌自信力，您是如何看待这个问题的？能否结合富贵鸟的情况谈一谈？
　　洪辉煌：我认为，一个品牌的自信力不是别人能给的，只有自己真正强大起来，才能赢得内心强大，赢得别人尊敬！所以，充分自信力背后，就是充分的自我强大！也就是说，建立自信力的关键在于自主品牌如何让自己更加强大。对富贵鸟来说，我们有一套非常明确的企业纲领，它解决的是，企业为什么而存在？为什么而强大？
　　首先，我们正在打造一个可以为股东创造利益最大化，回报最大化的品牌，这是企业存在的根本！其次，我们正在打造一个可以和员工“共同成长，共同分享”的品牌，这是企业发展的保障；第三，我们正在打造一个可以为政府、为国家带来更多支持与推动的民族品牌，这是企业最终的使命。
　　主持人：您怎么看中国自主品牌接下来的发展呢？对于国外品牌，它的竞争力如何？
　　洪辉煌：我对中国自主品牌的发展用8个字来定义，叫“大势所趋，大牌崛起！”。我们知道，一个品牌的发展离不开自身努力，但更离不开形势所趋。目前，对于中国自主品牌来说，它有两大非常好的趋势是国外任何品牌都不能比拟的：第一，国家将大力扶持中国自主品牌，也就是说中国自主品牌将在许多政策方面都要比国外品牌更加优越，更具有竞争力；第二，扩大内需政策为中国自主品牌提供了发展的市场容量和市场机会，势必大力推动中国自主品牌快速崛起，与国外品牌抗衡！
　　主持人：作为一个正在快速崛起的民族品牌，富贵鸟做了哪些品牌推广？
　　洪辉煌：我们在上市之前，做了过很多传播工作，包括品牌代言人、新品的发布会等等，各方面都做了许多铺垫。对于我们的品牌来说，首先是造势，造势对整个品牌的运作是非常关键的。比如说男装这一块，我们靠的就是一种气势、一种规模。比如签约陆毅以及在央视5套的广告传播，带动了终端店铺的快速铺开；再比如世界品牌实验室公布的我们的品牌价值已高达90.82亿元，这都是一种气势和规模带来的发展。
　　主持人：这些宣传和铺垫达到你理想的效果吗？
　　洪辉煌：基本上达到。因为我们的目标今年开200多家店，我们预计可以开到300家店。整个的增长速度达到50%的业绩增长。目前，富贵鸟集团在全国鞋业和服饰的店面已经达到两三千家。