网络营销进入拐点 携程转型酒店直销？

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近日，关于携程网将与EBAY一起开拓酒店直销市场的传闻甚嚣尘上。有消息称，双方将于近日推出合作产物——一家名为EbayCtrip.com的网站，业务矛头将直接指向目前存在巨大市场空间和商机的酒店直销领域。


  尽管诸多业内人士对携程是否将真会转型直销尚有疑虑，但有业内专家认为，此次携程直销战略的出台其实顺理成章，因为仅仅面向高档酒店的传统网络预定模式目前已经遭遇天花板。他认为：“相比于分销模式，直销无论在缩短流通环节方面，还是让利于客户方面都具有明显优势。”

  根据相关统计数据，截止到2005年底，我国旅游产业的市场规模已经高达7700亿元人民币，而相比之下，通过网络进行旅行检索和预定酒店的总体规模却只有8.5亿元人民币左右，只能占到整个旅游产业规模的0.1%。如此巨大差距的背后，已经凸显出网络预定和佣金分成为核心的营销模式缺陷。