Facebook利用“朋友”资源大做生意

影音王

　　社交网络鼻祖Facebook如今因其多达5.5亿用户而底气十足，成为广告界新宠，甚至在今年南非世界杯中赚得盆满钵满的耐克公司也要“仰其鼻息”，才得以力拔头筹；而Facebook在将传统的广告媒介甩出几条街后，也令网络“兄弟连”AOL（美国在线）、雅虎、谷歌颇为汗颜，因其“出售朋友”式的广告营销实在是独辟蹊径，令人鞭长莫及，最新一期《商业周刊》封面文章对Facebook这一独特的营销方式进行了一番探究。
　　今年南非世界杯的两大赢家除了“大力神”杯得主西班牙之外，就是广告方面的“品牌之冠”——耐克公司。不过与往常不同，此次耐克折桂的主因是充分利用了著名社交网络Facebook的“朋友资源”。
　　据了解，耐克公司特为南非世界杯拍摄了一段名为“书写未来”的三分钟广告片，吸引了成千万电视观众，但耐克公司“棋高一招”的真正原因还是它同时向Facebook投放了这段广告，并借助该社交网络强大的好友链接资源，将广告片迅速传播开来，仅仅一个周末，耐克的“粉丝”数量便因此由160万人增至310万人。耐克公司表示，用于投放Facebook的广告费不过百万美元，而Facebook众用户通过好友网络进行的广告片传播其实是分文不取的，这就是Facebook在广告营销上的“独门绝技”。耐克公司对此评价说：“与1960年代兴起的电视一样，对于广告商来说，Facebook现在已是我们必不可少的选择。”
　　很多广告商都认为网络作为广告媒体将大有作为。从AOL的闪回式广告，到雅虎的标题广告，再到谷歌的搜索式广告，如今“交接棒”传到了Facebook手中，并以社交网络这一更为新奇的方式吸引着广告商的目光，Facebook也被看作是最有潜力的网络广告媒体。而它以非常私人的方式传播广告，无疑会比其它形式更为有效，用Facebook公司联合创始人兼首席执行官马克?扎克伯格的话来说，该网站传播广告的前提是，基于人们对于朋友的“认同心理”，激发人们关注朋友们所关注的事物。不过Facebook的这种营销也不可避免会招致一些批评，批评的焦点就是：Facebook靠“出售朋友”赚得广告主的青睐有侵犯个人隐私之嫌。
　　而Facebook拥有的5.5亿用户仍令广告商垂涎，这其中1.65亿用户来自美国。与之相比，美国最流行电视节目的收视人数也不过1.06亿，更何况Facebook用户的平均浏览时间也比最热门电视节目的平均收看时间长得多。如今Facebook的广告业务已远不是起步阶段，彭博社更预计该公司2010年度广告收入将达 14亿美元。
　　
(责任编辑：王小丹)

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