丁世忠:推动"制造大国"向"品牌大国"转变

入主中原

“中国是制造大国，但还不是品牌大国，我们要加快转变经济发展方式，在这方面实现突破。”全国人大代表、安踏(中国)有限公司董事局主席、总裁丁世忠7日在审议政府工作报告时说。

    “目前中国已经从国内生产制造大国逐步转变成自主品牌销售大国。”丁世忠说，“但我们还不是国际品牌的大国。”全球百强企业里有韩国品牌，但没有中国品牌。目前中国企业已经不仅仅要在中国做大，还要走向全世界，要实现品牌国际化。

    温Jiabao总理在政府工作报告里提出转变经济发展方式刻不容缓，丁世忠说，我是做企业的，深有同感，特别赞同其中提到的，“全面提升产品质量。引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点，健全质量管理体系，强化社会责任”，这有助于推动企业在树立国际化品牌方面有所作为。

    “只要政府和企业齐心协力，三五年后我们的国际品牌面貌会不一样。”丁世忠说，以前我们也没有全球500强企业，现在已经拥有。“品牌大国”的实现需要一个过程，需要我们尽力去做。为此，他提出了五条建议：

    ——大力推进商标国际注册，鼓励企业按照“营销未动、注册先行”的原则，积极通过各种途径注册国际商标。政府部门要调查摸底，结合地方产业特色，制定时间表，稳步分行业推进。

    ——加强品牌国际化经营与运作，优选一批基础好、已有较高知名度的品牌企业，落实责任人，形成重点企业品牌国际化帮扶机制。鼓励企业学习借鉴跨国公司品牌运作经验，指导企业通过专利研发、广告策划、资本运作、管理运作、在国外建生产基地、品牌合作收购等方式丰富、提升品牌营运能力。

    ——鼓励驰名商标企业大力开拓国际市场，学习借鉴国内外知名企业品牌经验。在合作并购中要指导企业量力而行，避免消化不良。另一方面，要注意防范品牌收购陷阱，注重维护自身品牌的权益，防止自身品牌的淡化和消亡，要提高驰名商标企业对品牌突发事件危机处置水平，要高度重视依法解决在国外和港台地区被恶意抢注事件。

    ——开展品牌国际合作交流，采取“走出去”和“请进来”相结合的方法，积极为企业解决品牌国际化进程中遇到的困难和问题，实施国际商标组织、工商部门与品牌企业三方对接活动，在学习国外商标制度的同时，积极宣传我国商标法律制度，建立互惠共赢机制。

    ——培育品牌国际化人才，加快培养一支熟悉外国市场规则、拥有国际品牌运作管理经验，又熟悉本企业文化的管理团队。


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