中國最火影音網站PPS總裁徐偉峰 每天抓住兩千萬人眼球

入主中原

天下雜誌425期 　2009-07-01　 文／賴建宇
PUB錄音師成為中國線上影音的重量級人物，他的PPStream網站平均每日上線觀看人數，已接近台灣總人口數，台灣出身的徐偉峰，有什麼本事？
當今，中國大陸最火的線上觀賞網站，是PPStream（PPS）。






每天，固定有兩千萬人掛在這個網站上，觀賞台灣的「康熙來了」、「痞子英雄」等電視節目；以及好萊塢、日、韓等電視、電影。




四月，網路數據公司艾瑞諮詢統計，PPS軟體下載次數達兩千萬次，穩坐第一寶座，人數是老二競爭者的四到五倍。平均每日上線觀看人數，已達兩千萬人次，接近台灣總人口數。


PPS的品牌廣告業績也大豐收。
今年第一季比起去年同期，整整多了四倍，也因去年奧運，成功吸引耐吉、樂金、Puma等世界級大廠下廣告。PPS更因此將本來緊咬的競爭對手PPLive、QQLive遠遠甩開，無論是每天平均使用人次、時間，都超越對手一倍以上。




這個網站的快速成長，決定於台北出生的PPS總裁徐偉峰一把六百萬美元的豪賭。
二○○八年六月十八日一大早，徐偉峰趕著八點半到北京的飛機，準備到位於北京故宮南面的央視大樓。
為了這一天，徐偉峰已經將近一個月睡不好了。




對當時手上僅剩兩千萬美元的PPS來說，拿六百萬美元向央視買奧運線上轉播權、連同設備投資升級，無疑是一把豪賭。




背水一戰！徐偉峰咬著牙心想。奧運是讓PPS這個品牌知名度大增的好機會，這輩子很難再有。




豪賭線上奧運轉播大戰
十點半下了北京機場，轉車，踏進央視大樓。徐偉峰熱情地把平常京腔口音說得再捲一點，跟央視國際總經理汪文斌大聲寒暄。他用力地抓著筆簽下了奧運史上第一個線上平台的轉播授權協議。

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這動作，逼得另外八家當時還在觀望的業者，入口網站的搜狐、新浪，線上視頻網站、酷六等，跟進加入這場史上第一次線上奧運轉播大戰。


轉播權到手，徐偉峰和另外兩位大陸創業伙伴：雷量、張洪禹的挑戰才剛開始。他們要在兩個月時間內摸索出一套穩定的平台、找尋有效的宣傳管道、還要說服廣告商贊助這種全新的商業模式。


為了跟八家網路平台，和電視競爭搶觀眾，三人決定設計全新的「奧運直播頻道」。這個平台清楚列出每一場賽事直播、報導、選手資料、奧運百科等資訊。還規劃金牌榜、同時段比賽等連結，讓觀眾不受限制地得到自己所要的所有比賽畫面。


對於介面，他們一度產生爭執。徐偉峰堅持，一定要讓使用者按兩下滑鼠之內連到想看的比賽。他知道每多一個步驟，就會流失一大票沒耐心的網友。


終於，八月八日，萬眾矚目的京奧開幕式來了。徐偉峰緊張地在電腦前打開各家競爭對手的頁面。
「贏了，」徐偉峰興奮地重拍桌子。


競爭對手的平台一揭開，無論畫面流暢度、介面簡潔度，都不如PPS。而且為了增加廣告機會，插進許多不必要的點擊，這都讓他知道：這把贏定了。
會走到今天的位置，對徐偉峰來說一路巧合。


十五年前，徐偉峰還在中興法商統計系念書時，因為本身興趣，到台北知名PUB——EZfive打工。從端盤子的服務生做起，因為靈活、學得快，很快可以幫忙燈光、音響場控，再到調音師。






突如其來的總裁大位
直到今天，他和當時駐唱的黃小琥、彭佳慧等名歌手，仍熟識。
畢了業，他因為調音師經驗與興趣，擔任了一年多的錄音師工作。
兩千年，徐偉峰看到全世界的網路科技熱，就選擇一頭栽進去。先到一家電子商務網站工作，沒多久在朋友介紹下，進入當時台灣前兩大音樂影視下載軟體之一的ezPeer擔任行銷工作。

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二○○三年中，徐偉峰接到派駐上海擔任駐中國區代表的通知。




到中國最重要的任務，就是要買下ezPeer當時還欠缺的「串流」（stream）技術，好讓使用者可以不必整首歌、整部片子下載，直接可以欣賞音樂、影片。




徐偉峰原本向兩位大陸年輕軟體工程師雷量、張洪禹，商談合作入股事宜。因為老闆吳怡達堅持一定要收購一半以上的股份，取得經營權，與雷量、張洪禹認知有落差，談判因此卡住。




有一天徐偉峰突然接到雷量、張洪禹的邀請，請他加入他們創業團隊，出任總裁職位。




「先播再說」惹爭議
這個戲劇性轉折，是因為有意投資他們的創投業者聯創策源，認為他們團隊裡缺少一位商業頭腦、經驗豐富的創業伙伴。


徐偉峰看上中國線上視頻的未來，爽快地答應了。並帶來團隊和當時在上海的辦公室。
他們三人生長背景、年齡有相當大的不同。




哈爾濱人張洪禹一九八二年出生，最年輕，也是三人中公認最聰明的一位，擅長發掘問題，對於大方向的判斷準確。來自成都三十一歲的雷量則細心，執行不易妥協，擅長解決問題。而今年四十歲的徐偉峰，對商業觸覺最敏銳，讓任何計劃多了實踐機會。




雷量回憶三人合作的第一戰，是與香港李嘉誠旗下的Tom.com談演唱會線上轉播的技術合作。原本他和張洪禹兩人只懂技術，張口閉嘴都是專業術語，經過徐偉峰的居中轉換，讓這個計劃順利談成。


徐偉峰在中興法商（現台北大學）統計系時選修不少行銷課程，配合ezPeer的實務經驗，徐偉峰的商業頭腦開始展露。


○六年與上海文廣新聞傳媒集團談世足賽技術合作、跟中央電視台合作杜哈亞運等，徐偉峰都負責對外談案子。
「當技術合作伙伴還不夠，只有自己跳出來做，別人才認識你。」○七年的世界盃女足賽，徐偉峰開始按捺不住打響品牌知名度的念頭，決定直接取得播放權。




目前，PPS面臨的最大挑戰在版權的處理問題。
「著作權不該阻礙傳播，科技本身是無罪的，」一講起版權，徐偉峰總是滔滔不絕、語帶委屈。在ezPeer時期，就曾經歷智慧財產權訴訟，他認為現代的著作權觀念仍停留十八世紀的載體即著作，早過時了。




話雖如此，徐偉峰不否認目前自家網站上播映的兩成影片，仍有版權問題。包括與台灣的中天電視談《康熙來了》、上海文廣傳媒集團、電影《兄弟之生死同盟》等都發生過版權糾紛。

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他辯解這是因為中國特殊的審查制度，造成許多影片由多方、多國投資，以致於權利人難以一一找齊。


另外，許多九○年代熱門的港片多是「一片電影公司」，電影拍完，公司便解散，根本找不到權利人。


說話快，做事也急的徐偉峰，處理方式往往是「先播再說」。再讓權利人自己找上門談拆帳，省去找人的麻煩。


這種作風在遊戲規則尚未明朗的產業，的確頗富爭議。
「利潤如何分配才是問題關鍵所在。」經濟部智慧財產局著作權審議及調解委員會委員章忠信直言。觀察過許多國內外案例的他認為，PPS這種作法不該肯定，但未必跟犯罪劃上等號，在經營模式轉移過程常見這種爭議，性質比較偏向商業糾紛，而非法律問題。




除了版權問題，徐偉峰另一個挑戰是要在有限資金下，尋求獲利。


中國電視人口約七億人，一年電視廣告市場有四、五百億人民幣，但成長已經遲緩。


相對地，中國整體網路人口約三億人，每天線上收看節目的人高達七千萬人，一個月中有一．五億人，廣告佔電視比例卻不到一％。未來每年廣告金額，可望以超過百分之百的速度成長。






商機來之前，先拋釣竿
經營網路視訊的主要成本，在於頻寬費用以及版權費用。


PPS的優勢在採取P2P模式，頻寬投資遠低於另外兩大線上視頻對手——土豆與優酷，採取的中央伺服器的傳輸方式。


PPS每個月的頻寬租用成本約四百到五百萬人民幣，是對手土豆、優酷的四分之一。徐偉峰相信，三家在營收接近之下，PPS成本最低，可望最早獲利。


徐偉峰預計今年廣告營收將成長三倍，達七千萬人民幣以上，約三．三億新台幣左右。


不過PPS的版權支出也高於土豆、優酷。兩家對手九成影片來源是網友上傳，無須支付版權費用。另外網友連上這兩個網站只需透過瀏覽器即可線上觀看，比起PPS還需下載軟體更方便。


徐偉峰要能獲利，最大困難在於必須向更多版權所有人證明，「細水長流」式分取廣告費用的營運模式有利可圖。因為片商大多傾向版權一次賣斷的方式來收費，這對靠廣告維生，現金有限的PPS很吃力。


「PPS雖然有很好的流量，但還缺品牌影響力，」同樣來自台灣的新傳在線執行長張蒞政，看這支團隊細緻度仍待加強。尤其現在投資者著急地等著PPS可以儘早營利、上市，好獲利了結，張蒞政估計還得等一陣子。


一整年難得回台灣一次，徐偉峰總愛背著釣竿跟朋友到澎湖出海捕魚。


站在馬公港邊，他自信信滿滿地說，「今年一定可以打平。」


因為，他相信視訊做為網路第三大應用，商機就像大海裡的魚兒，釣竿要先拋下海等著，不能等機會游過來才放。（全文完）

xizhang01

酷喔..............

xizhang01

慢慢看~~~~~

xizhang01

大陆盗版很厉害，台湾网络上所有的好东西都可以一网打尽！
文章结束

xizhang01

沒用過。。。發個鏈接看看去。。。如何？？

virginia_0103

奥运会俺也上过pps看过。。。

virginia_0103

商业传奇故事。。呵呵。。总有人成功