中国文化体制改革亮“新牌” 上海广电制播分离有望惠及大众

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22日，一部名叫《倔强萝卜》的小成本喜剧电影在上海举办首映新闻发布会。这是继21日上海宣布在全国率先整体实施广播电视制播分离后，上海广电领域亮出的多项新成果之一。

    改革后，原上海文广新闻传媒集团(SMG)更名为上海广播电视台，并出资组建上海东方传媒(集团)有限公司。改革究竟能为受众带来哪些新惊喜？上海广播电视人尝试以行动宣示“正在孕育中的种种新气象、新变化”。

    没有资源、没有经历，初出茅庐的电视人也能出品高票房电影？继《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》《麦兜响当当》之后，定于23日在全国公映的《倔强萝卜》正是上海电视人白手起家“闯入”电影行业的又一成果。


    2007年底，SMG旗下影视剧制作中心正式转制为企业，成立上海电视传媒公司，试点“制播分离”改革。影视投资、版权发行、项目策划、宣传营销4大板块构成了上视传媒的对外主营业务。从“喜羊羊”、“麦兜”，到如今的“倔强萝卜”都应运而生。改革过程中，一批“电影、电视一体化人才”在市场大潮中慢慢学会“游泳”。 21日，当上海整体实施广播电视制播分离的消息甫一传出，SMG面向市场的一系列新举措浮出水面。22日，SMG有关方面向新华社记者证实，在翌日开幕的第二届中国(芜湖)国际动漫创意产业交易会上，集团旗下哈哈少儿频道与芜湖市广播电视总台芜湖教育电视台将正式签订合作协议。根据协议，未来5年双方将携手在少儿电视节目、地方活动、艺术培训和衍生产品等领域展开全面战略合作，在泛长三角区域率先迈出电视媒体跨区域合作的新步伐。

    倚马可待跨出的这一大步，意味着长期囿于上海本地的《哈哈画报》、小荧星艺校等品牌文化产品，有望通过新机制首次与异地受众“零距离”接触。 （责任编辑：符仲明）