儿童消费增速远超成人市场 正悄然拉动社会消费

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图为儿童节前夕，辽宁省沈阳市的商场挤满了由父母陪伴购物的儿童。

    “儿童节期间，买一送一。”在河南省郑州市陇海路的一家快餐店，醒目的条幅吸引着大批路人。各大“洋快餐”店在儿童节当天，推出多款儿童套餐，开展了不少针对儿童的特色活动。在一家麦当劳餐厅，家长在点餐台前排起长龙。儿童节让这些快餐店着实“火”了一把。

    但儿童消费市场的火爆并不专属于儿童节。近年来，我国儿童消费在家庭支出中的比例持续增长。据调查显示，城市儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%的家庭，已占到家庭总数的90%。看上去并不创造价值的儿童，正在悄然拉动着整个社会的消费。

    儿童消费市场潜力大

    由于儿童有特殊的消费行为，如好奇心重，爱新奇等心理，使得儿童消费市场具有无穷潜力。在金融危机各行业受挫情况下，不少企业将更多目光投向了儿童市场。


    在广西柳州一家商场内，儿童玩具区一架200多元的遥控飞机成了抢手货。售货员说：“我们每天都能售出十来架，都是家长们买来作为‘六一’礼物送给孩子的。”

    近年来，儿童消费品市场不断拓宽和创新，除了玩具、图书、童装等传统消费品外，一些儿童智能产品、儿童电器消费也呈现“井喷”现象。有调查显示，超过70%的家长想买MP3或MP4送孩子，选择买手机、台式电脑的比例也超过了13%。

    不少摄影城也把商机锁定在孩子身上，提供成套儿童艺术摄影服务，迎合了家长“把孩子成长点滴记录在册，让转瞬即逝的童年永远铭记”的愿望。

    当前金融危机的余波下，不少针对儿童的保险产品也开始逐步走俏市场，呈现明显增长趋势。

    增速远超成人消费市场

    一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。

    中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年的新生儿达1608万，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。

    有关数据显示，我国16岁以下少年儿童已有3亿多，而城市儿童消费在家庭总支出比例已超过33%。杭州婴童行业协会会长谢宏分析：我国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。

    《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5%，今后也将保持每年8%左右的增速。而玩具销售额将以每年40%的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。

    儿童消费市场的繁荣也使得一些国际品牌大举进攻国内大的儿童市场。

    热潮背后的隐忧

    在儿童消费带动经济热潮的同时，也有教育专家指出，目前孩子们的消费情形让人喜忧参半。高消费行为很容易给孩子造成不好影响，家长一些溺爱行为很可能直接造成儿童奢侈消费心理。

    有的家长对孩子偏爱零食、饮料、洋快餐的行为采取迁就、放任的态度，导致孩子饮食无规律、摄入热量过高、营养不均衡。这些都是造成“小胖墩”越来越多的重要因素。还有的家长盲目给孩子吃一些所谓补品、营养品，不仅对孩子身体益处微小，有的甚至有副作用。

    针对这些问题，有教师提出，家长们不应过分溺爱孩子，而应积极引导他们树立节约理性消费观念。同时，学校也应采取一些措施，如开设理财课、培养学生节俭的作风等。