美国报纸网络版只赚眼球不赚钱

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一项最新调查发现，美国报纸网络版继续吸引越来越多的读者，但经济危机使报业在提高网络版广告收入方面遭遇挑战。

    美国报业协会23日公布的一项由市场研究机构尼尔森在线公司进行的调查显示，今年第一季度美国报纸经营的网络版平均每月吸引读者约7330万人次，比去年同期增长10%，网络报纸读者今年前3个月浏览的网页量为每月35亿页，同比增长13%，这个数字是美国报业协会自2004年起对网络报纸阅读情况跟踪统计以来的最高纪录。

    在纸质报纸广告收入持续下降的同时，报社在如何使其网络版广告收入与读者人数的增长保持同步方面也遇到困难，经济衰退使这种情况更加严重。

    业内分析人士指出，广告客户仍不愿为报纸网络版广告支付较高广告费，互联网的特点使传统报纸失去了对地方市场的垄断性，而网络报纸广告成为纯粹买方市场。


    由于广告收入减少，美国近几个月内已有多家报纸宣布停业或停止纸质版发行而专门提供网络版服务，还有一些报纸或报业集团由于债务沉重不得不申请破产保护。 （责任编辑：王姣雁）