尼尔森：2月中国网络品牌广告市场价值7.1亿

白鹤

v尼尔森：2月中国网络品牌广告市场价值7.1亿
尼尔森今日发布分析报告指出，2009年2月份的网络展示广告的市场价值估算达到7.1亿元，同比2008年同期增长19.2%。
　　【TechWeb消息】3月26日消息，尼尔森今日发布分析报告指出，2009年2月份的网络展示广告的市场价值估算达到7.1亿元，同比2008年同期增长19.2%。


图表1. 2009年2月网络展示广告市场状况

中国网络展示广告市场在2月整体呈现出回落趋势。2009年2月的广告推广项目数为4148，广告主数为1617，创意数为8712。

与2009年1月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所下降，降幅分别为11.9%、7.4%和13.8%；但与2008年同期相比，仍皆有所增加，增幅分别为31.4%、50.8%和16.7%。




2.2月网络展示广告市场价值估算


TOP100广告主以5.5亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的77.7%，比2009年1月增加了1.7个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到6.9亿元，占本月网络展示广告市场的97.1%。




图表2. 2009年2月网络展示广告价值估算



图表3. 2009年2月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算



图表4. 2009年2月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算


2009年2月网络展示广告市场中大多数行业的广告投放都有不同幅度的下降，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为汽车类、时尚类和交友聊天类。汽车类广告的投放虽然在本月有所降低，但广告价值估算仍超过1.1亿元，占据整体网络广告市场16.4%的市场份额，相比2009年1月市场份额增长了1.4个百分点。



图表5. 2009年2月TOP10广告行业类型

在2009年2月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年1月情况，除了时尚类、交友聊天类和财经类之外，其他行业的广告价值均有不同程度的下降。其中，计算机及电子产品类和快速消费品类的广告价值估算下降最为明显，相比1月下降幅度分别达53.5%和50.0%。



图表6. 2009年2月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

2009年2月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、李宁和宁波博洋集团占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为7700万元、2700万元和2500万元左右。