恒源祥贺岁广告十二生肖再度出场 观众想砸电视

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北京晨报讯 去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。

    记者昨日中午在东方卫视看到了这则广告。在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把12生肖依次说了个遍。恒源祥官方网站上挂着“09年版十二生肖贺岁广告即将播出”的告示，其中表示这则广告的播出时间为“2009年1月25日至31日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。


    该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。

    昨日，营销专家新生代市场监测机构副总肖明超向记者表示，恒源祥的十二生肖广告“没有核心价值”。他认为，这则广告有哗众取宠之嫌，既无法对销售产生刺激作用，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。这种挑战消费者忍耐程度的广告会损害品牌的美誉度。一则好的广告应该是以顾客为导向，而不是以自己为导向。 肖丹

    “折磨人”的广告为何卷土重来？

    北京青年报讯“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！”这是恒源祥的新版广告，足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，十二生肖每个念3次，听起来简直就是感官的疲劳轰炸，不少观众实在痛苦、无奈、想撞墙。(1月31日中新网)

    早在去年恒源祥用旧版十二生肖广告“折磨人”的时候，就有人指出，为了获取

    知名度的广告实属低层次的广告战略，况且，恒源祥为了达到家喻户晓的知名度而“折磨”广大的电视观众，只能让人产生反感而导致对该品牌的疏离。没想到，今年牛年春节刚一到来，恒源祥竟然又再次卷土重来，让正沉浸在春节喜庆气氛中的观众痛苦不堪。

    据说，去年恒源祥投放旧版十二生肖广告之后，获得一条“成功”经验：虽然挨骂却达到了家喻户晓的效果。如果该企业能够具备一些商业道德和广告道德，能够对观众、消费者承担起码的社会责任，如果能够珍惜自己的企业形象，提高广告创意水平，它就不该再次肆无忌惮地卷土重来。观众想耳根清净一些，究竟有多难？冼兹(山东  教师)

    观众被雷想砸电视

    重庆晨报 “我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎……我属猪～猪猪猪！”日前，曾在民间引起巨大轰动的恒源祥十二生肖广告在沉寂许久之后，如今又推出了2009年新版。由于该广告内容台词重复无趣，不但再次被观众批评为“折磨人的广告”，更被网友们戏称为“新年荧屏第一雷”。  

      十二生肖升级  

    去年春节，恒源祥的广告着实火了一把，在一分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。让人大跌眼镜的是，恒源祥公司似乎乐此不疲，日前，他们又适时推出了其升级版的“姊妹”广告，从“牛牛牛”一直叫到“猪猪猪”。  

    虽然这则姊妹篇的广告还没有在荧屏上形成轰炸的局面，不过，昨日，记者却从网络上看到了大量的视频，而且都是网友们从荧屏上截屏下来的，从台标上显示，恒源祥投放的卫视台都比较高端，其中就有东方卫视等收视业绩不错的电视台。  

    观众想砸电视  

    记者看到，新版广告跟旧版非常类似，“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！……”足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，十二生肖每个念三次。两个版本不同的是，新版不再是只用动画，而是选了一些长得“绿眉绿眼”的人来扮生肖动物，同时背景音也由原来的童声升级成了男女老少混声用RAP的形式搞合唱。  

    据说，看完这则广告的观众有的想砸电视机、有的想撕羊毛衫。  

    这叫生肖文化？  

    由于这则广告的特殊性，推出不久，连台湾“东森新闻”也开始关注报道了。报道中称，去年的生肖广告让恒源祥一夕之间家喻户晓，或许是因为这样的经验，恒源祥今年不怕骂，新版十二生肖广告再来和民众拜个年。  

    昨日，记者本想就此采访恒源祥相关负责人，但因为休假的缘故，一直都没有联系上，不过恒源祥早前曾表示，推广十二生肖文化是恒源祥长期以来坚持的事，不会因为被骂就放弃。 李平