中国电视音乐颁奖典礼：从百花齐放到举步维艰

岸上的猪

电视台要举办音乐颁奖典礼，除了是繁荣流行音乐之外，最大的效应是争取广告和收视率。

        中国电视台举办的音乐颁奖典礼应该是从中央电视台在上世纪举行MTV展播开始的，随后MTV和CCTV展开合作，打造“音乐盛典”的品牌，感谢“CCTVMTV”成为当年流行一时的顺口溜，在那个海外歌星极少能来内地与歌迷见面的年代，音乐盛典成为内地电视观众最大的盛宴，但随着文化部放宽港台歌手入内地的审批手续和音乐盛典多次预告的国际巨星的爽约之后，加上不少歌手拒绝领奖和越来越央视春节晚会的操作模式，在2006年音乐盛典突然停办。而与音乐盛典经常互相抢大牌歌手的华语榜中榜也一度是歌手的盛宴，但随着新闻集团的策略的改变，以及一直需要同内地电视台合作才能真正落地到内地电视观众的被动操作等原因，华语榜中榜从2006年开始移师香港举办。而由光线举办的“音乐风云榜”一直备受争议，而其播出平台一直是个令人头疼的问题。而连续由地方卫视福建东南台举办的“东南劲爆音乐颁奖典礼”却从一个地方性颁奖，慢慢做大，坚持每年在福建当地举行的该颁奖已经逐步成长为全国的第一音乐颁奖品牌，光去年创下的全国第一的收视率就不得不令人对这个深藏于福建的颁奖典礼刮目相看。


         要举办一个颁奖典礼，权威性是个问题，而更重要的却是赞助是否能够到位，如果没有超过百万的赞助经费，一个电视音乐颁奖典礼是不可能举行的，众多歌手的吃住行、电视台的播出制作费以及前期宣传和舞台、灯光等等，均是实际问题。而不少颁奖的停办，其实都是与品牌商家不赞助有关。