中国观众怎么看奥运？

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被不少人形容为“夏季春晚”的奥运会闭幕式刚刚结束的12个小时内，509名来自中国各大中城市的网民参加了一项关于奥运的在线投票调查。他们对这场刚刚过去的体育盛会留下了怎样的印象？市场资讯公司思纬于第一时间发布了一份后奥运调查报告。

中国网民们把自己心目中的奥运最佳夺冠时刻的前三位颁给了美国队的八金游泳超人费尔普斯（15%）、牙买加百米飞人博尔特（15%）和中国体操男团（14%），其后是中国体操女团（10%）和射箭冠军张娟娟（9%）。尽管各国媒体还在为金牌奖牌该如何计算，谁才是榜上状元，中国人是否太过关注本国运动员的成就而争论，调查却显示了中国观众并未只把目光聚焦于国籍。思纬市场资讯公司的CEO Darryl Andrew认为：“这个投票结果说明了赛场上的最佳表现是全世界公认的，无论是费尔普斯那充满戏剧性的指尖触壁，还是中国体操男团终于成功夺回他们在雅典失去的金牌，最佳表现与国籍无关。中国观众知道什么是精彩的比赛——即便牙买加在奖牌榜上根本不在前十名之列，仍然有30%的投票参与者将其选为本届奥运会上表现仅次于中国的国家，44%的人在这个选项上把票投给了美国，进步迅猛的英国也没有被中国网民忽视，12%的人选择了英国。”

在最佳非比赛时刻的投票中，43%的网民选择了开幕式，看来张艺谋所执导的这部“奥运开场大戏”总算是得到了一贯众口难调的中国观众相对一致的好评。60%的投票者说奥运会最重要的影响是让世界更加了解中国，而开幕式是其中的一大亮点。

在“最喜欢观看的比赛”这个选项上，篮球（21%）排在第一位，其后是跳水（15%）和艺术体操（9%）。“我们可以又一次发现中国体育迷们并不狭隘，他们欣赏的是精彩的比赛。尽管跳水和体操是中国的强项，但是中国的篮球水平显然没有前两者强。当然，对篮球的喜好来自于NBA明星的强大魅力（这也归功于NBA在中国强势的市场宣传），以及人们对中国最大的体育明星姚明的喜爱。”Darryl Andrew这样评价。

调查显示有89%的网民表示他们“观看了以前从未留意或不太感兴趣的比赛项目”，其中包括射箭（10%）、举重（8%）、田径（7%）和蹦床、曲棍球（均为5%）等等。这些发现也许会让国际奥委会感到欣喜，毕竟“奥运会的意义所在正是让人们了解他们不知道的体育运动和成就”。而罗格主席也应该会很高兴地看到调查中有90%的人表示他们会继续关注新发现的运动，81%的人说奥运让他们有了参与更多体育运动的愿望，还有21%的投票者表示他们考虑飞往伦敦观看2012年的奥运会。

奥运会上最大的赢家除了运动员以外，就是广告赞助商。阿迪达斯（22%）、可口可乐（18%）、耐克（16%）、李宁（15%）和联想（10%）是人们印象最深的国际广告品牌。Darryl Andrew表示：“运动服装品牌显然很容易让人印象深刻，它们的logo在每个运动员的穿着中显示无疑。李宁的点火飞人形象无疑带给了其品牌最成功的市场营销。”

奥运会火炬点燃者也帮助李宁在“最伟大的奥运选手”的投票中获得了青睐，他得到了16%的投票。但第一位仍然是费尔普斯，将近50%的中国网民认为他创造了奇迹，也使北京奥运会注定不会被忘却。更有7%的网民选择了因伤退出比赛的刘翔，这无疑是个情感驱动的选择，但是没有人能否认他充满尊严的退出如同他在赛场上取得过的胜利一样值得尊重，体育展示了其人性化的一面，它同样能触及每个人的心。

最后，作为本届奥运会主办城市的首都北京给人们留下了怎样的印象？49%的人选择了服务大大提高，42%的人选择了有提升。以我的亲身经历，奥运期间的北京各方面都尽如人意，空气质量上佳，交通从来没有那么通畅过，服务人员的脸上明显比平时多了很多笑容。唯一愿望是这一切可以在奥运结束以后持续下去。