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刘翔广告多数改版 伊利广告已不见翔飞人踪影

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1#
发表于 2008-8-22 10:09:09 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
刘翔广告多数改版 伊利广告已不见翔飞人踪影
  就在4天前,有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后,刘翔代言的广告却纷纷大变脸。虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔,然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔,改用其他代言人,还是干脆在广告中取消运动员画面,商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今,如果你再打开电视,已经很难再看到 “刘翔版”广告。


  拿到奥运会冠军能得到多少奖金?一块奥运金牌金镶玉到底能值多少钱…


  伊利:“刘翔”换成“郭晶晶”


  退赛前:乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来,再加上郭晶晶,每个人手持一杯牛奶,高喊:“有我”,临近结束时,广告以刘翔作为压轴,再次喊出“有我中国强”的口号


  退赛后:在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”,而刘翔已经不见踪影。
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2#
 楼主| 发表于 2008-8-22 10:09:12 | 只看该作者
  Visa:鲜有广告出现


  退赛前:刘翔走上了亲民路线,“翔飞人”来到普通老百姓中间,询问大家打算怎么支持奥运,在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时,刘翔喜笑颜开。


  退赛后:Visa广告鲜有露面。
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3#
 楼主| 发表于 2008-8-22 10:09:19 | 只看该作者
 耐克:广告词与时俱进


  退赛前:多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词,刘翔的专用广告词为:“我是刘翔,我是专注”。


  退赛后:刘翔的广告词已经改为:爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心。
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4#
 楼主| 发表于 2008-8-22 10:09:26 | 只看该作者
 联想:新版广告不见运动员


  退赛前:在广告临近结束时,喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号,并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。


  退赛后:广告不再选择运动员出演,而是选择普通的广告明星露脸。
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